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Publié le
25 nov. 2011
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Pitti Uomo dévoile son programme

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Publié le
25 nov. 2011

Pitti Uomo ne connaît pas la crise ou presque. Le salon florentin de la mode masculine annonce pour sa prochaine édition 950 marques, soit autant qu'en janvier 2011 et une centaine de moins qu'en juin dernier. Du 10 au 13 janvier 2012, la Fortezza da Basso accueillera ainsi environ 40 exposants français, 55 américains, 76 britanniques… Les étrangers représenteront environ 37% des participants. "Ce sera une édition puissante. Dès que la situation devient difficile (été indien, conjoncture,…), les bons salons européens bougent bien", commente Raffaello Napoleone, administrateur délégué de Pitti Immagine.

Pitti Immagine Uomo
En juin, Pitti Uomo avait attiré environ 30 000 visiteurs - Photo DR


Le nombre de marques pour cette 81ème édition est stable sur un an, mais surtout le Pitti Uomo, comme à chaque saison, propose de nombreux événements et lancements. Au centre, un focus mode japonaise. Le projet spécial, baptisé "Versus Tokyo", est cette fois consacré à la créativité japonaise. En collaboration avec la Japan Fashion Week, environ 20 marques du pays du Soleil Levant ont été choisies par Yuichi Yoshii pour exposer en Italie. Facetasm, Mastermind, Soe ou encore Phenomenon. Directeur artistique du multimarque Loveless, Yuichi Yoshii est également le "branding director" de Goyard.

De nombreuses premières participations ou retours sont également annoncés par Pitti Immagine. Ainsi, McQ, la ligne contemporaine d’Alexander McQueen, participera à son premier salon. Pepe Jeans fêtera son retour. Chevignon présentera Heritage, conçue par Milan Vukmirovic. Le loden historique sera à l’honneur via une collaboration entre Andrea Incontri et la ligne Habsbourg de chez Schneiders. "Nous avons en moyenne de 10 à 15% de renouvellement de notre offre et cela donne de l’énergie au salon", poursuit l’administrateur délégué de Pitti Immagine.

Pour le reste, les acheteurs ne seront pas trop déboussolés par la segmentation du Pitti Uomo. Le rendez-vous, dont la surface d'exposition est de 59 000 mètres carrés, est toujours divisé en 11 secteurs clés. Ainsi, le pavillon central (segment Pitti Uomo, Make et Pop Up Stores) accueillera entre autres Brunello Cucinelli, Jimmy Choo, Façonnable ou encore Lardini. Sport & Sport prend de l'ampleur avec Blauer, C.P. Company, Henry Lloyd ou encore North Sails. My Factory, mêlant musique, cultures urbaines et mode, annonce la participation de Hudson, Jack Flynn Panama Route, Skive... Sans oublier Touch ! pour les coupes sophistiquées, l'Altro Uomo, mode avant-garde...

Côté visiteurs, Pitti Uomo met les bouchées doubles pour l'international et ce malgré des aides à l'export réduites par le plan de rigueur du gouvernement italien. "Notre stratégie est d'avoir les bons acheteurs à Florence", résume-t-il. En juin, la forteresse a ainsi accueilli 505 Chinois et 600 Japonais. A titre de comparaison, les Français et les Belges ont été respectivement 434 et 237 à faire le déplacement. Réponse donc ce 10 janvier.

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