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13 nov. 2012
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Pitti Uomo dévoile un programme riche en nouveautés

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13 nov. 2012

Pour sa 83ème édition dédiée aux collections de l’automne-hiver 2013/2014 et programmée du 8 au 11 janvier à Florence, le Pitti Uomo va réunir 1020 marques, tandis que le Pitti W, le rendez-vous consacré aux pré-collections féminines, pourra compter sur 70 exposants avec le Danemark comme pays invité d’honneur. Le salon, qui a accueilli 30 000 visiteurs en janvier dernier, dont 21 000 acheteurs, multiplie une fois de plus événements spéciaux et nouveaux projets.

Pitti Uomo vise une forte une internationalisation


"Pitti Uomo s’affiche comme un salon toujours plus international, de recherche et d’innovation. Nous n’avons pas l’intention d’exporter la manifestation à l’étranger car elle n’est pas réplicable ailleurs. Mais nous avons mis en place une stratégie très précise de grande internationalisation", résume l’administrateur délégué de Pitti Immagine Raffaello Napoleone. La prochaine édition de janvier a ainsi été choisie pour le lancement européen de la marque japonaise d’avant-garde White Mountaineering dessinée par Yosuke Aizawa, qui se déplacera ensuite à Paris pour y présenter sa collection.

Autres primeurs: la collection de G-Star signée par Marc Newson ; la présentation exclusive au Pitti de la collection pour homme et femme de SLVR, la ligne luxe et design de Adidas dessinée par Dirk Schönberger ; l’avant-première de la collection de Billy Reid, qui a remporté en juin le titre de "Créateur de l'année" dans la catégorie prêt-à-porter masculin du prix américain CFDA Award ; le projet de relance de la griffe italienne Allegri rachetée par le Coréen LG Fashion, la présentation d'un nouveau projet réunissant les marques sportswear du groupe Moncler (Henry Cotton’s, Marina Yachting et 18CRR81 Cerruti), que le groupe entend tenir secret jusqu'en janvier.

La nouvelle section I Play réunira sport et mode

"Le salon de référence consacré à la mode masculine annonce par ailleurs un changement de taille avec la totale réorganisation de sa section consacrée au sportswear. La précédente zone "Sport&Sport", qui accueillait des marques telles La Martina, K-Way, Napapijri ou encore Woolrich, va laisser la place à un nouvel espace baptisé "I Play", où conflueront des collections "sportivo-informelles" et "urban high style".

"La précédente section sport&sport, qui était vue à l’origine comme une intrusion barbare dans l’univers formel de la mode masculine, a beaucoup apporté au salon. Mais sa force s’est estompée. Nous voulons donc proposer un nouveau projet avec un concept de sport plus ample, qui mêle à la fois technologie, design et fonctionnalité. L’aménagement sera aussi bouleversé avec un espace plus ouvert", explique Agostino Poletto, vice-DG du Pitti Immagine. Camper, Fred Perry, Herschel, Museum, The North Face sont quelques-unes des marques "sport avec un fort concept de mode", qui seront présentes dans cette nouvelle section.

Le livre sera le thème de la prochaine édition du Pitti Uomo

Enfin, le Pitti Uomo accueillera des grands noms de la mode autour d’événements spéciaux. Ermanno Scervino fera défiler le 9 janvier au Palazzo Vecchio de Florence ses collections hommes et femmes. Surtout, les deux invités d'honneur sont Kenzo, avec à la direction créative les co-fondateurs d'Opening Ceremony Carol Lim et Humberto Leon, et côté femme pour le Pitti W, Masaya Kuroki et Gildas Loaëc aux manettes de Maison Kitsuné.

Le salon florentin qui avait opté en juin pour le thème de la nourriture en décorant son esplanade centrale de multiples épouvantails a choisi cette fois de rendre hommage aux livres avec le slogan "Pitti BookswearMania" avec une invasion de plus de 20 000 bouquins et un skateboard géant composé de volumes, romans et autres essais.

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