Polo de Deauville à Madrid

La relance de la marque Polo de Deauville ne passe pas forcément par l'image traditionnelle de ce sport réputée haut de gamme et snob. Angelique Bohbot, directrice artistique depuis quelques mois (ex-Christian Audigier à Los Angeles), vise une cible plus jeune et plus ouverte, "plus rock", souligne-t-elle. Cela se sentira progressivement dans le produit, avec des références à la "new génération". "Un peu à l'image des points de vente avec leur parquet défoncé et leurs lustres industriels", explique-t-elle. La même orientation concerne la communication. Ainsi, Polo de Deauville finalise un accord de sponsoring avec une équipe de Polo Bike féminine qui participe à des démonstrations du 5 au 7 novembre prochains à Paris, notamment lors de mini-matches à l'espace des Blancs Manteaux. Polo de Deauville est aujourd'hui référencée dans 150 points de vente en France. La marque compte deux magasins à l'enseigne en France, à Deauville et à Paris, rue de Longchamp (un magasin ouvert en 2009 et qui vient d'être mis au nouveau concept). La marque a aussi avant l'été ouvert un point de vente à Madrid à l'initiative de son agent espagnol. "Une opportunité", souligne Angelique Bohbot. Celle-ci n'exclut pas d'autres ouvertures de points de vente à l'enseigne sous forme de partenariats.