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Publié le
11 juin 2010
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3 minutes
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Polo de Deauville se mue en une véritable de griffe de prêt-à-porter

Publié le
11 juin 2010

Créé en 1907, le Polo de Deauville est une référence dans l’univers du polo avec la Coupe D’Or, l’un des quatre tournois plus prestigieux du monde. En 2008, Philippe de Nicolay (Président du Conseil de Surveillance de la banque Rothschild) reprend la direction du club et lui donne un coup de jeune. C’est à cette période que naît l’idée d’une ligne de vêtements. Une idée qui prend forme aujourd’hui avec une véritable collection prêt-à-porter qui n’oublie pas ses racines mais se permet de les réinterpréter.


Collection Polo de Deauville

"Les valeurs du polo sont l’attachement à la famille, à la terre, ce sont des valeurs ancestrales", souligne Armelle Kernoal Directrice Générale de Polo de Deauville, qui a fait ses armes chez L’Oréal. Mais la griffe ne vise pas uniquement les aficionados de ce sport qui compte à peine 800 licenciés en France. Les codes ont été retravaillés, saupoudrés de clins d’œil pour arriver à une collection lifestyle qui saura séduire le plus exigeant des consommateurs.

"Nous avons fait la part belle aux détails comme les patchs brodés, le grammage des tissus ou les photographies des joueurs de polo en sur-impression pour la collection printemps-été 2011", explique Angélique Mas la Directrice Artistique (précédemment chez Ed Hardy / Christian Audigier) qui travaille en duo avec la styliste Cynthia Apolinario. Les deux jeunes femmes ont eu deux mois pour travailler sur la collection automne-hiver 2010/2011. Mais avec une centaine de pièces se déclinant en polos, t-shirts, robes, pulls en cachemire, costumes homme et femme, casquettes, bottes de polo (prix moyens 100 euros), la collection est déjà très aboutie.


Collection Polo de Deauville

Car Polo de Deauville tout un univers qui propose du parfum: "Cologne extraordinaire" (un jus signé Jacques Cavalier), des sacs et des bougies. Et pour le printemps 2011, l’équipe promet une collection enrichie. A noter également l’arrivée de l’enfant à l’hiver 2011/2012.

Du côté distribution Stephen Rigaud, le Directeur commercial de Polo de Deauville table sur une centaine de points de vente en France d’ici le printemps 2011 et 200 sur toute l’Europe. Et la griffe compte sur des marchés historiquement liés au polo comme l’Inde. Pour le réseau en propre, le 12 juin ouvrira la première boutique Polo de Deauville en son berceau, Deauville, suivie le 23 juin d’une seconde en Espagne et de Paris* (XVIème arrondissement) en septembre.


Concept boutique Polo de Deauville

Polo de Deauville qui semble avoir les moyens de ses ambitions plonge donc directement dans le grand bain du prêt-à-porter. La griffe vient par ailleurs de révéler le nom de sa toute première égérie: Georgia Jagger, la fille du rockeur Mick Jagger.

*Il s’agit en fait de la toute première boutique Polo de Deauville qui n'avait cependant été ouverte que huit mois avant d’être fermée.

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