Jochen Zeitz

François-Henri Pinault, PDG de PPR, et Jochen Zeitz, CEO de Puma, ont tenu à annoncer ensemble la nouvelle: la création au sein de PPR d’une division Sport&Lifestyle et le changement de statut de Puma en Société européenne. "Sport&Lifestyle devient le deuxième pilier du groupe avec Puma comme cœur. Rapidement, cette division dépassera en termes de chiffre d’affaires le Gucci Group", a déclaré François-Henri Pinault. Puma est depuis 2007 sous le giron de PPR.

Pour y parvenir, Puma avait d’ores et déjà estimé pour le moyen terme son potentiel à 4 milliards d’euros de ventes. Il table aussi sur des acquisitions, à l’instar de Cobra, la marque de golf, qui doivent venir étoffer le portefeuille de griffes de la nouvelle division. En 2009, Gucci Group pesait environ 20 % de l’activité du groupe, soit environ 3,4 milliards d’euros. Autant dire que l’objectif, avec le plan 2011–2015 de Puma, qui sera annoncé le 26 octobre, semble être jouable. Même si François-Henri Pinault a admis que cette nouvelle division ne serait sans doute pas au niveau de l'autre en termes de marges étant données celles du luxe !

Cette annonce intervient alors que Puma semble s'essouffler et a tout juste maintenu ses ventes au premier semestre à près de 1,3 milliard d'euros. D'ailleurs, le plan, qui sera présenté le 26 octobre en même temps que la publication des résultats trimestriels, a été baptisé phase 4 revisitée. La première phase 4 avait démarré en 2006, année où l'Italie, sous les couleurs du félin, était devenue championne du monde de football et ce à Berlin.

Autre changement de taille: Puma recherche un nouveau patron. Jochen Zeitz va devenir président du conseil d’administration et président de la nouvelle division. Le nouveau CEO, qui peut également venir de l’interne, devrait en toute logique suivre la feuille de route préalablement définie. "Puma en termes de développement stratégique a toujours été plus marathonien que sprinter", a ainsi rappelé Jochen Zeitz. Ce dernier, qui a pris les rênes de Puma en 1993, année de ses trente ans, prend également le poste de Chief Sustainability Officer. En bref, il gèrera au niveau du groupe les questions de protection de l'environnement. "En tant que membre du conseil d'administration, Jochen Zeitz a certaines responsabilités transversales. Puma a une longueur d'avance en matière de développement durable et peut être pour le groupe une source d'inspiration", a conclu François-Henri Pinault.