PPR investit dans le e-commerce des nouveaux marchés

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
14 déc. 2012

Le groupe PPR reste tenté par des aventures en dehors de son recentrage sur le luxe, à condition qu'elles concernent les nouveaux marchés. C'est en tout cas ce dont témoigne son nouvel investissement de 10 millions d'euros, confirmé par PPR, dans trois jeunes sociétés de mode en ligne en Russie, en Amérique Latine et au Moyen-Orient, respectivement nommées Lamoda, Dafiti et Namshi. Celles-ci sont toutes pilotées par Rocket International à qui l'on doit le succès colossal de Zalando, entre autres. Dernièrement, Dafiti, l'un des trois sites web concerné par l'investissement de PPR, a opéré sa quatrième levée de fonds d'un montant de 65 millions de dollars, quelques mois après l'arrivée de JP Morgan à la table des investisseurs avec 45 millions de dollars. "Le business du e-commerce au Brésil représente un marché de 10,5 milliards de dollars, explique l’agence Reuters. Ce marché doit grandir de 25% cette année, et ce malgré les récents ralentissements observés en Amérique du Sud."

Fondée par les frères Samwer en Allemagne, Rocket Internet est présente sur tous les continents avec une trentaine de bureaux dont un à Paris depuis l'été dernier. L'incubateur en pleine croissance "réplique des modèles ayant fait leurs preuves et qui viennent essentiellement des États-Unis", selon un porte-parole de la société. Son mode opératoire consiste à adapter des modèles de start-up à succès dans des marchés encore sous-pénétrés, en tête desquels les BRICS, bien sûr. Dans le cas de Zalando et Dafiti, l'exemple fondateur fut Zappos, la plateforme rachetée par Amazon en 2009.