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Publié le
13 mars 2012
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3 minutes
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Prada accélère les ouvertures de succursales partout dans le monde

Publié le
13 mars 2012

Depuis décembre, la maison milanaise a ouvert une douzaine de nouveaux points de vente aux quatre coins du monde et a en chantier un intense programme jusqu’à la fin de l’année. Dernière inauguration en date, après celles de Nagoya le 7 mars et de l’espace au Crocus City Mall de Moscou le mois dernier, la nouvelle boutique moscovite de 1470 m² sur trois niveaux, soit l’une des plus grandes enseignes Prada en Europe.


Le nouveau magasin Prada de Moscou

Le groupe de luxe a mis l’accélérateur sur la Russie l’an dernier en laissant son historique distributeur, Mercury Trading, pour créer sa propre filiale et y ouvrir 8 magasins. Cette expansion en Russie s’inscrit dans la stratégie mise en place par l’entreprise milanaise à partir de 2008, visant à contrôler toujours davantage sa distribution, en accélérant le développement de ses magasins en propre.

Aujourd’hui, ce réseau direct représente plus de 70% des ventes consolidées de la société. Sur les neuf premiers mois 2011, les ventes retail ont ainsi atteint 1,3 milliard d’euros, en hausse de 36% par rapport à la même période un an avant, sur un chiffre d’affaires total de 1,73 milliard d’euros. Les résultats pour 2011 devraient atteindre 2,5 milliards d'euros.

Comme il le rappelait dans un communiqué en septembre, le groupe, qui détient les marques Prada, Miu Miu, Church’s et Car Shoes, reste "focalisé sur le renforcement de son propre réseau de vente" et prévoit "80 nouvelles ouvertures par an sur trois ans de 2011 à 2013". L’investissement total sur cinq ans est estimé à 1 milliard d’euros.

L’entreprise, qui comptait 388 boutiques en gestion directe au 31 janvier, espère en atteindre 550 fin 2013. Elle poursuit notamment son expansion dans les pays à forte croissance pour les marchés du luxe, justement comme la Russie, et dans les marchés plus traditionnels tels l’Europe et l’Amérique, en s’implantant là où elle n’est pas encore couverte par des magasins à enseigne, comme Bruxelles, Copenhague ou encore Bâle.

En France, la griffe a rouvert le 24 janvier sa boutique du 6 Faubourg Saint-Honoré après l’avoir restructurée en doublant sa surface (1900 m²). Forte de 9 boutiques et shop-in-shop Prada (8 à Paris et 1 à Cannes) et 5 à enseigne Miu Miu (4 à Paris, 1 à Cannes), elle s’apprête à ouvrir un magasin dans le centre de Strasbourg.

Dans la même logique, l’entreprise se ramifie sur le territoire italien comme en témoignent les récentes ouvertures de Palerme et Padoue (Vénétie). Dans un autre marché mûr comme les Etats-Unis, elle s’est implantée par exemple entre décembre et février à Houston, Atlanta et Shorts Hills dans le New Jersey.


Le secteur masculin du point de vente moscovite

Coté à la Bourse de Hong Kong depuis fin juin, le groupe regarde aussi avec beaucoup d’intérêt l’Asie, qui est en passe de dépasser l’Europe dans ses ventes. En février, les ouvertures de Bangkok en Thaïlande et de Séoul en Corée du Sud ont précédé celle de Nagoya au Japon. Par ailleurs, en Chine, Prada, qui comptait fin janvier 18 magasins en direct, en prévoit 50 d’ici à 2013.

En revanche, en Amérique Latine et dans les pays du Golfe, l’entreprise milanaise s’appuie sur des partenaires locaux pour se développer en franchise. A ce titre, elle a signé un accord de co-entreprise en 2010 avec le groupe émirati Al Tayer pour développer son réseau au Moyen-Orient.

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