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Praiaz, nouvelles chaussures de plage inspirées des "Parigos de Janeiro"

Publié le
today 15 mars 2013
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Les Praiaz semblent avoir tous les atouts pour reproduire la success story des Havaianas. Même produit simple offrant de multiples possibilités de customisation, même cible jeune et branchée, même image estivale et même double culture franco-brésilienne: "Les Praiaz sont inspirées du style des 'Pariocas' ou 'Parigos de Janeiro', ces nombreux Parisiens établis au Brésil" explique Chantal Barrat à l’origine du concept.

Cette Brésilienne vivant en France depuis une dizaine d’années n’est autre que la cofondatrice de la société Tudo Bem ayant importé les Havaianas dans l'Hexagone.

Première collection printemps-été 2013 Praiaz


Avec son associé Vincent Lelard, Chantal Barrat lance cette fois sa propre marque, des chaussures "4x4 tout terrain, permettant de vivre pleinement la plage, sur le sable ou les rochers, tout en s’adaptant à la ville", explique-t-elle. Présente en Europe, en Israël et en Asie du Sud-Est, Praiaz se développe à l’international pour vendre tout au long de l’année un produit d’été. "Même si Praiaz est amenée à se décliner en d’autres produits que les chaussures, comme des paréos ou des parfums, nous resterons dans le monde de la plage", affirme Chantal Barrat.

Afin de bien marquer cet univers, les Praiaz sont parfumées. Leur odeur rappelle l’huile solaire, la noix de coco et la vanille. Un nom de plage est également inscrit sur les semelles. Fabriquées en Eva (éthylène-acétate de vinyle) les Praiaz sont produites en Indonésie en attendant l’ouverture du propre site de fabrication de la marque au Brésil en 2015.

Vendues entre 35 et 40 euros, les Praiaz sont présentes en France chez Merci et au Bon Marché. En Italie, elles ont intégré le réseau de boutiques d’Italia Independant, la griffe de prêt-à-porter et d’accessoires de luxe créée par Lapo Elkann, l'héritier de la famille Fiat.

Au total, Praiaz est distribuée dans 150 points de vente multimarques. En avril, la marque ouvrira, tout au long de la saison estivale, son premier magasin en propre à Saint-Tropez. Une deuxième ouverture aura lieu en mai à Tel Aviv.

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