Première Vision et Novomania collaborent à Shanghaï

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
23 oct. 2013

Les rendez-vous chinois de Première Vision SA et le salon de la mode jeune et urbaine Novomania seront à partir de mars 2014 réunis au sein du Shanghaimart Expo. Une "collocation" décrite comme la première étape d'une mutualisation des forces des deux rendez-vous.

Cette édition conjointe inaugurale se déroulera les 5 et 6 mars 2014. Pour l'heure, installés au 4ème niveau de l'espace d'exposition, Première Vision et Denim by Première Vision y seront rejoints par Novomania, qui occupera en outre l'étage supérieur. Ce développement interviendra en pleine reconsidération des concepts de salons jusque-là proposés par Première Vision. Plusieurs nouveautés sont ainsi en développement pour prendre en compte l'évolution du rendez-vous.

"L'objectif est de créer une vraie communauté" pour Guglielmo Olearo, directeur des salons internationaux de Première Vision SA. "Cette recherche de synergies va dans le sens de l'information mode et tendance. Cela sera une plateforme unique où l'on peut discuter et échanger entre clients et exposants, mais également entre marques d'un côté et fournisseurs de l'autre".

Cette annonce intervient après les changements stratégiques intervenus chez Novomania. Propriété à 60 % de l'organisateur Ubm Asia depuis le début de l'année, ce rendez-vous annuel a renoncé à sa session de juillet au profit de deux éditions, en mars et en octobre. Une décision qui s'inscrit dans le sens de celles prises par les autres salons du secteur à Shanghaï, où Première Vision SA et Messe Frankfurt (Intertextile) ont successivement décidé de concentrer leurs efforts chinois au lieu d'alterner entre Pékin et Shanghaï.

"Le choix fait il y a un an et demi de s'installer définitivement à Shanghaï était le bon, puisque ceux qui nous critiquaient ont finalement adopté la même stratégie", explique Guglielmo Olearo. "Nous étions les premiers à venir il y a dix ans. Face à la croissance du marché chinois, nous sommes en train d'investir fortement. Notamment en créant des postes au sein de notre équipe chinoise."

Le rapprochement de Novomania et de Première Vision place les deux rendez-vous dans le calendrier des fashion weeks de Shanghaï, Première Vision SA travaille en outre avec l'Université Donghua, réputé à Shanghaï pour son cursus dédié à la mode. De son côté, Novomania caresse le projet de se décliner en ligne. La dernière édition avait réuni 119 exposants venus d'Europe et d'Asie, mais également des États-Unis, du Brésil et d'Australie.