Longtemps, Foot Locker a figuré parmi les adresses les plus pointues en termes de sneakers, proposant les modèles les plus recherchés des grandes marques. L'enseigne américaine a cependant vu arriver un lot d'acteurs qui ont su profiter du développement des collaborations et éditions spéciales, distillées à coup de « Raffle », ces ventes par tirage au sort de chaussures produites en séries limitées. Magasins pointus et applications digitales ont su capter l'appétence des consommateurs. C'est sur le volet numérique (dans lequel le groupe américain n'est pas en pointe) que Foot Locker semble prêt à batailler.