Boohoo a désormais une capitalisation boursière supérieure à celle d'Asos

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Sonia BROYART

Publié le
1 juil. 2019

Le groupe britannique de vente en ligne Boohoo a dépassé le mois dernier son rival Asos en termes de capitalisation boursière. Même si les deux entreprises ont une cote haute, Boohoo a progressé plus vite que son ainée ces derniers temps grâce notamment à sa stratégie d’acquisition qui l'a fortement aidé. La société créée en 2006 a racheté PrettyLittleThing (qui a connu un taux de croissance rapide), ainsi que Nasty Gal et MissPap.

Fondée en 2000, la firme Asos a une capitalisation boursière de 2,16 milliards de livres sterling (2,41 milliards d'euros). Ses actions s’échangent à 2 574 pence. Les actions de Boohoo sont actuellement moins cotées, à 212,4 pence, mais elles sont plus nombreuses et permettent d’évaluer l'entreprise à 2,47 milliards de livres sterling (2,76 milliards d'euros).

Bien qu’étant tous deux dans le secteur de la fast-fashion en ligne, leurs activités sont en réalité légèrement différentes, avec Asos qui opère en tant que boutique multimarque, mais qui propose également ses propres articles. Il vend des articles à des prix allant jusqu'à plusieurs centaines de livres sterling. Boohoo, en revanche, a des prix qui dépassent rarement les 100 livres sterling, et dont la plupart sont vraiment très bas.

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Cette focalisation sur des prix très abordables, ainsi que sur un design inspiré sur "des looks de télé-réalité" rendus populaires par les Kardashian, ont aidé Boohoo à atteindre sa position actuelle. Ses rapports avec l’émission de télé-réalité Love Island ont également aidé à booster le cours des actions de l'entreprise.

Clive Black, analyste pour Shore Capital a déclaré au Times que cette approche « de propriétaire » est la clef dans le secteur actuel. « Boohoo possède, fabrique et fournit directement la plupart de ce qu’il vend. Il a un contrôle majeur sur les coûts d'exploitation et une relation plus directe avec ses clients. Asos est, au sens large du terme, un grossiste en ligne de vêtements pour d’autres personnes. » Il a aussi ajouté que la clientèle cible de Boohoo est plus jeune que celle de son rival, susceptible de sortir plus souvent et de dépenser davantage dans une fast-fashion abordable.