Tommy Hilfiger: Esther Verburg, en charge de la circularité, promue à la tête de l'innovation

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 oct. 2020

C'est le mot sur toutes les lèvres ces derniers mois: "mode circulaire". Après la durabilité, les marques, sensibles à l'intérêt de la planète et à l'attente des consommateurs, veulent se créer ou se réinventer dans une économie où rien ne se jette et tout se transforme. Dans ce modèle, la matière première provient d'anciens vêtements qui sont récupérés pour être réutilisés ou revalorisés. Jeunes marques comme géants du secteur se positionnent sur le sujet. 

Et le mouvement n'est probablement pas une tendance. Ainsi chez Tommy Hilfiger, l'ambition est de "faire des produits complètement circulaires et qui peuvent faire partie d'une boucle durable d'ici à 2030". Dans le cadre de son programme Make it possible, le géant américain a présenté début octobre son projet "Tommy for Life".

Les premiers pas sont réalisés au Pays-Bas, siège du groupe en Europe, avec trois axes: le rapatriement des anciens produits par ses clients, baptisé Reloved; la remise en état des retours de produits, nommée Refreshed, et enfin Remixed, qui à partir de 2021 doit permettre à la marque d'utiliser les matériaux des produits non récupérables tels quels pour en faire de nouvelles pièces, uniques.

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"Tommy for Life" apporte des solutions à l’un des plus grands défis de notre industrie: passer d’une approche "prendre-faire-gaspiller" à un modèle dans lequel nous gardons les produits et les matériaux en service le plus longtemps possible. Nos investissements dans un modèle commercial innovant à cette échelle et à cette complexité auront un impact réel, non seulement sur notre marque, mais sur l'avenir de l'industrie dans son ensemble", avance dans un communiqué Martijn Hagman, le patron de Tommy Hilfiger au niveau global et de PVH Europe.

Est-ce un signe de l'enjeu pour un mastodonte comme Tommy Hilfiger? Esther Verburg, qui en 2014 initiait les sujets écoresponsables au sein de la marque depuis le siège d'Amsterdam, était depuis début 2020, vice-présidente de l'activité circulaire et menait donc ces projets de déploiement. La dirigeante vient d'être promue vice-présidente exécutive en charge de l'activité durable mais aussi de l'innovation pour Tommy Hilfiger au niveau global et pour PVH Europe.

Le groupe déploie Tommy For Life mais présente aussi des capsules écoresponsables, comme sa dernière collaboration avec l'écurie Mercedes Benz ou le lancement le 8 décembre de ses travaux avec des créatifs de différents horizons dans un projet intitulé "Tommy's Drop Shop", dont les pièces seront réalisées en coton 100% biologique. Reste à voir, comment dans les prochains mois le groupe, dont le PDG Emanuel Chirico va transmettre les manettes à Stefan Larsson, va pouvoir combiner ces annonces d'ambitions circulaires et les objectifs de performances souhaités par ses actionnaires.