J Brand se recentre sur la vente directe avec des suppressions d'emplois à la clef

Le groupe japonais Fast Retailing va déployer "un plan stratégique pour repenser le business model" de sa marque de jeans haut de gamme J Brand. En pratique, la griffe née en 2005 à Los Angeles, et rachetée en 2012 par le mastodonte nippon pour 300 millions de dollars, se concentrera désormais sur la vente directe. Dès la sortie de sa collection printemps-été 2021, J Brand sera distribuée exclusivement via des canaux de vente gérés par Fast Retailing.

L’activité de J Brand va être ramenée dans le giron de Fast Retailing, ce qui va se traduire par "des suppressions de postes au cours des prochains mois pour s’adapter à la nouvelle échelle de l’entreprise et à ses besoins réajustés".

Le Jeans Innovation Center (JIC) de Fast Retailing, un centre d’innovation gravitant autour du jean ouvert en 2016 à Los Angeles, "va poursuivre son travail de développement de denims durables et de nouvelle génération et participer à la production de denim pour les marques de Fast Retailing dans le monde, dont la future gamme de J Brand".

Kazumi Yanai, le président et directeur exécutif de Fast Retailing, souligne que "le modèle d’activité actuel de la marque n’est pas cohérent avec la vision que [le groupe a] pour son avenir". Il espère que ce remaniement "redonnera de l’énergie et de la pertinence au sein de cette marque de denim qui évolue sur un marché de plus en plus saturé".

La maison-mère de J Brand réaffirme cependant sa confiance envers sa marque et envers le jean. "La réalité du marché du jean aujourd’hui et notre capacité à en faire partie dépendent de notre capacité à réagir et à nous adapter rapidement, non seulement au marché, mais aussi aux besoins changeants de nos clients", pointe-t-il.

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