Publicités
Publié le
8 déc. 2020
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Enseignes: l’activité des magasins en chute de 75% en novembre

Publié le
8 déc. 2020

Il fallait s’y attendre: le bilan du mois de novembre pour le commerce spécialisé est fortement dégradé par rapport à l’an dernier, de l’ordre de -75% de chiffre d’affaires tous secteurs confondus (mode, beauté, sport, loisir, déco, services…), rapporte Procos. La très grande majorité des points de vente de ces acteurs ayant dû baisser le rideau du 1er au 27 novembre dernier durant le second confinement décidé par l’Etat.


Le dernier week-end de novembre, avec la réouverture des magasins, a permis aux enseignes de générer un peu de ventes. - Shutterstock


Le dernier week-end de novembre a permis aux enseignes de générer un peu d’activité durant ces trois jours, bien que celle-ci soit en retrait par rapport à la même période en 2019 (-20%), notamment en raison du décalage des rabais du Black Friday dans l’Hexagone.

L’habillement montre la plus forte chute d’activité, avec un mois de novembre où le chiffre d’affaires réalisé en magasin a dévissé de 83%. Le secteur de la beauté-santé accuse également le coup (-73%), tandis que l’équipement de la maison a mieux résisté (-49,8%). "Toutes les activités réalisent un mois de novembre très négatif. Ce qui a beaucoup de conséquences car c’est en général le second mois de l’année pour les enseignes après le mois de décembre", s’alarme Procos.

Dressant le cumul annuel pour 2020, la Fédération pour la promotion du commerce spécialisé précise que la baisse d’activité sur onze mois atteint -25% par rapport à 2019, tous secteurs confondus. Un bilan qui tombe à -27% pour la beauté-santé, et surtout à -30% pour l’équipement de la personne.

Et le mois en cours ne viendra pas redresser la barre de façon spectaculaire. "Compte tenu des pertes de chiffres d’affaires en novembre, il n’est pas envisageable qu’une activité même dynamique en décembre puisse compenser ce retard. De même, les ventes web des enseignes restent en forte hausse (+ 150% en novembre) mais cela ne permet de compenser que 5% en moyenne de pertes de chiffre d’affaires des magasins fermés", analyse Procos.

Malgré l’attrait du report du Black Friday, ce début du mois de décembre enregistre une baisse de fréquentation des magasins de l’ordre de -15 à -30% dans les centres-villes et grands centre commerciaux du pays, note l’observatoire Procos/Stackr. Le report des soldes d’hiver à fin janvier, auquel la fédération était opposée, aggrave selon elle la problématique des stocks, et "font que les risques de difficultés de trésorerie pour de nombreux acteurs demeurent".

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com