En janvier, les ventes mode se sont repliées de 15,9% en France

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
16 févr. 2021

Comme on pouvait s'y attendre au vu de mesures sanitaires restrictives annoncées par le gouvernement à la mi-janvier, l'activité des acteurs mode a signé un recul de chiffre d'affaires de 15,9% le mois dernier, selon les premiers éléments transmis par l'Institut Français de la Mode. A noter que le mois comparatif de janvier 2020 s'était déjà inscrit en baisse de 4,9% par rapport à l'année précédente.

"Le décalage des soldes d’hiver 2021 et surtout la mise en place à partir du 16 janvier du couvre-feu dès 18 heures ont pesé sur les ventes", pointe l'IFM. Même si tous les acteurs n'ont pas été logés à la même enseigne.

Les grands magasins (-28,5%) et les indépendants multimarques (-28,1%) sont ceux qui ont enregistré le plus fort repli. Les chaînes spécialisées (-16,6%) ont connu une baisse un peu plus restreinte, tout comme les hyper/supermarchés (-11,6%), tandis que les chaînes de grande diffusion sont les seuls distributeurs à maintenir la tête hors de l'eau (+0,7%).

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Concernant le canal de vente, ces acteurs ont au global vu leurs ventes en ligne progresser de 16,9% en janvier, alors que leur chiffre d'affaires réalisé en magasin a plongé de 18,4%. D'autre part, les bilans des entreprises de la VAD/e-commerce, qui seront intégrés plus tard, devraient permettre "d’atténuer quelque peu le repli du mois de janvier". Toujours est-il que le cru 2021 ne démarre pas sous les meilleurs auspices pour le secteur mode tricolore, après une année 2020 présentant un fléchissement de 15%.