Aeffe confirme la prise de contrôle directe de toutes les activités de Moschino

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 oct. 2021

Fin juillet, Aeffe avait annoncé la prise de contrôle directe de Moschino, dont il détenait jusque-là 70%, en rachetant les 30% des parts restantes auprès de Sinv Holding, Sinv Real Estate et Sinv Lab pour un montant de 66,5 millions d’euros. L’opération vient d’être finalisée, en anticipant la reprise en interne de la ligne Love Moschino. En contrepartie, le groupe de mode italien va verser à Sinv 3,63 millions d'euros.

Produite et distribuée jusque-là en licence par Sinv, l’ex-ligne de prêt-à-porter féminin Moschino Jeans, lancée en 1986 et rebaptisée Love Moschino en 2008, sera gérée complètement par Aeffe à compter de la saison automne-hiver 2023.

Pour le groupe, qui détient aussi Alberta Ferretti, Pilosophy di Lorenzo Serafini et les souliers Pollini; ainsi que des licences comme celle de Jeremy Scott (le directeur artistique de Moschino), cette opération est d’autant plus stratégique que Moschino représente 80% des ventes totales de la société.

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"L’opération, d’une importante portée stratégique, nous offre l’occasion d’élever le positionnement de la marque Moschino et de remoduler l’ensemble de l’offre afin d’en accélérer la croissance", souligne dans un communiqué le président exécutif Massimo Ferretti.

"L’intégration des collections d’habillement féminin au sein du groupe nous place dans les meilleures conditions pour gouverner la marque avec une vision à 360 degrés, avec des retombées bénéfiques sur la gestion totale dans tous ses divers aspects: qualité du produit, distribution, pénétration des marchés et communication, avec un focus sur l’exploitation des synergies de groupe et sur les opportunités du marché", poursuit-il.

Moschino a réalisé en 2020 un chiffre d’affaires de 215,4 millions d’euros (en recul de 17,8% à taux de change constants par rapport à 2019). Au-delà de sa ligne principale et de Love Moschino, le label dispose aussi d’une ligne jeune, Boutique Moschino, lancée en 1988 sous le nom de Moschino Cheap & Chic.