Nyx Professional Makeup revoit sa stratégie sur le marché français

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 déc. 2021

La marque de maquillage professionnelle à prix accessibles Nyx Professional Makeup qui appartient depuis 2014 au groupe L’Oréal pourrait prochainement céder tout ou partie de ses boutiques françaises à la société CSP SAS, propriétaire du réseau Bleu Libellule, a appris FashionNetwork.com.

En effet, dans une note mise le ligne le 25 novembre dernier, l’Autorité de la concurrence indique qu’elle doit statuer sur l’"acquisition par CSP SAS de fonds de commerce et d’actifs appartenant à L’Oréal et ayant pour objet l’exploitation des boutiques à enseigne Nyx Professional Makeup". Le document ne précise cependant pas combien de magasins Nyx sont concernés par cette prise de contrôle. L'enseigne a pu compter jusqu'à une trentaine d'unités mais a depuis quelques mois réduit la voilure.

Contacté par FashionNetwork.com, L’Oréal ne confirme pas directement la fermeture des magasins Nyx, mais indique qu’une réflexion est en cours sur son développement en France tout en assurant qu’il n’est pas prévu d’arrêter la marque dans l’Hexagone où elle est justement distribuée chez Bleu Libellule et Monoprix. De son côté Bleu Libellule formule la même réponse. L’enseigne française spécialisée dans la distribution de marques capillaires professionnelles, d’électro-beauté, de produits pour les ongles et de maquillage est en pleine expansion et a ouvert douze unités depuis le début de l’année. Bleu Libellule, qui en 2020 a enregistré un chiffre d’affaires de 131,5 millions d’euros en hausse de 10,41%, compte actuellement 218 boutiques hexagonales.

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Fondée en 1999 à Los Angeles par l’entrepreneure Toni Ko, Nyx Professional Makeup est passée sous le giron du géant mondial de la beauté en 2014. Deux en plus tard, la marque qui navigue dans la division produits grand public de L’Oréal a ouvert ses premières boutiques en France. Fin 2018, NYX Professional Makeup revendiquait ainsi 22 magasins à l’enseigne.

Mais ses ambitions retail ont peut-être été stoppées par la pandémie de coronavirus et la fermeture des magasins, mais également le recul des ventes de produits de maquillage. Dans un article paru le 6 novembre dans L’Humanité, le journal indique pour sa part que des magasins Nyx ont fermé leurs portes dès juin 2020, entrainant par ailleurs des problèmes de reclassement des salariés des boutiques, et que seules les succursales Nyx les plus rentables seront cédées. En Belgique aussi Nyx a fermé progressivement ses six magasins pour se concentrer sur ses partenaires retail en ligne et hors ligne.

Nyx Professional Makeup, qui s’est récemment associée à Netflix pour lancer une collection de maquillage inspirée de la série espagnole Casa de Papel, est présente dans plus de 70 pays via des revendeurs mais également des boutiques à l'enseigne.