Burberry se lance dans la location et la revente avec My Wardrobe HQ

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
8 déc. 2021

Burberry se lance dans les domaines de la location et de la revente par le biais d'un partenariat avec My Wardrobe HQ. Une stratégie astucieuse, car ces nouvelles manières de consommer font de plus en plus d'adeptes au Royaume-Uni en cette période de fêtes de fin d'année — c'est du moins ce que suggère une étude publiée le même jour par VoucherCodes.

Dans le cadre de cet accord, une sélection de pièces basiques de Burberry seront disponibles à la location pour des périodes allant jusqu'à deux semaines sur la plateforme en ligne de My Wardrobe HQ. 

L'opération profitera également à l'association caritative Smart Works, qui fournit des vêtements de qualité et un encadrement motivationnel à des femmes sans emploi avant un entretien d'embauche. Environ 40% du prix de la location sera reversé à l'association.

Publicités

Il s'agit de la première offre de location et de revente au Royaume-Uni pour la marque de luxe. Parmi les pièces, on trouvera "des modèles emblématiques de Burberry donnés par les clients, une initiative qui vise à promouvoir un avenir plus circulaire et à permettre aux clients d'envisager une multitude d'options possibles pour rafraîchir leur garde-robe".

Le service de location a été lancé mercredi sur le site de My Wardrobe HQ et comprend le célèbre trench-coat de la marque, ainsi que des pièces à carreaux classiques et des "sacs intemporels". Les vêtements peuvent être loués pour quatre, sept, dix ou quatorze jours, ou achetés directement.

La campagne publicitaire a été réalisée par le photographe Misan Harriman, récemment nommé président du Southbank Centre. Les images ont été prises dans son style "reportage" et présentent de jeunes mannequins britanniques encore inconnus, "capturés dans les rues de certains de ses quartiers préférés de Londres".

"Soutenir les principes d'une économie plus circulaire est essentiel pour réaliser notre ambition écoresponsable — atteindre la "positivité climatique" [aller au-delà de la neutralité carbone, ndlr] d'ici 2040. Nous sommes ravis de nous associer à My Wardrobe HQ pour proposer à nos communautés une nouvelle façon de faire du shopping, en mettant à disposition des pièces de luxe de la plus haute qualité artisanale, tout en développant nos initiatives actuelles de réemploi, de réparation et de recyclage", détaille Pam Batty, vice-présidente chargée de la responsabilité d'entreprise chez Burberry.

La fondatrice de My Wardrobe HQ, Tina Lake, complète : "Quand j'ai eu l'idée de MWHQ, j'ai très vite nourri l'ambition de collaborer avec Burberry — l'incarnation de l'idée d'héritage, mais aussi d'esprit pionnier. La campagne était un autre rêve que nous avons concrétisé — Misan a toujours été proche de notre entreprise et de notre éthique durable. L'union de nos synergies a donné le jour à un moment magique pour la mode et le développement durable."