Baromètre Kantar: des transactions mode atones au premier trimestre 2022

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
23 mai 2022

Le premier trimestre 2022 ne montre pas de rebond des habitudes d’achats des Français au rayon mode (prêt-à-porter, accessoires, chaussures). Sur ce marché, 189 millions de transactions ont été enregistrées de janvier à mars, soit le même niveau que durant le premier trimestre 2021, livre le baromètre publié par Kantar pour FashionNetwork.com. Il s’agit toujours d’un recul marqué par rapport à la période pré-pandémique de 2019 (-17%).

Dans le détail, 40,6 millions de clients ont réalisé des dépenses mode sur la période: c’est un moins bon résultat qu’en 2021 (-2,5%, 914.000 clients en moins), et qu’en 2019 (-7,5%, soit 2,9 millions de clients en moins). Le panéliste recense 4,7 actes d’achat par client durant le trimestre, soit une hausse de 2,7% vs 2021 et un repli de 11,2% vs 2019.

Le classement des acteurs que les consommateurs français ont plébiscité (en nombre de transactions) est dominé par Leclerc, qui grimpe de trois rangs par rapport au quatrième trimestre 2021 pour s’adjuger la première place (auparavant occupée par Intersport). Kiabi conserve sa deuxième place. Les grandes surfaces alimentaires prennent quelque peu leur revanche puisque outre Leclerc, Lidl progresse aussi, de quatre places (11e).

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Il convient également de noter la forme ascendante de deux enseignes spécialistes du prêt-à-porter: Camaïeu gagne onze places pour se fixer au 20e rang, tandis que Promod progresse de 6 positions, atteignant la 17e place. "Le premier trimestre est marqué par le retour fracassant de Camaïeu dans le top 20 des lieux d’achats en transactions et de nouveau une belle dynamique de Promod, face à des acteurs internationaux plus en difficulté", commente Kantar. 

On observe ainsi le recul d’autres chaînes spécialisées, comme Cache Cache (-5 rangs), C&A (-4 rangs), Zara (-4 rangs) qui quitte le top 10, et Primark (-3 rangs). L’e-commerçant Amazon rétrograde lui aussi, perdant 3 positions, tandis que le portail spécialiste Zalando connaît une trajectoire opposée, glanant pas moins de 7 places pour occuper le 13e rang.

Méthodologie : Kantar s’appuie sur un panel de 12.500 individus de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats mode.