En août, les enseignes de mode ont retrouvé de l’allant

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
2 sept. 2022

Un été en demi-teinte pour les chaînes d’habillement, avec un rebond en août qui clôt la saison sur une note positive. Le mois dernier, les ventes en magasins des enseignes de mode en France ont progressé de 1,6% par rapport à la référence de 2019, après avoir reculé de 4,4% en juillet, retrace l’Alliance du commerce.

La fréquentation des boutiques s’est sensiblement améliorée au fil de l’été, avec un repli de 16,6% en juillet (comparé à 2019), suivi d’un retrait de 6% "seulement" le mois suivant.

"Le mois d’août affiche en effet le plus faible écart observé ces deux dernières années entre l’évolution du chiffre d’affaires et celle du trafic en magasin. Celui-ci se situait en moyenne entre 12 et 15 points ces derniers mois, tandis qu’il se réduit à 7,5 points en août", précise la fédération, qui indique que cette performance est notamment liée à une activité touristique soutenue et à une accalmie sanitaire.

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Selon les emplacements, il ressort que les zones d’activités et retails parks continuent de tirer leur épingle du jeu, affichant une croissance des ventes de 5,9% en août. Les points de vente en centre-ville résistent bien (+1%), tandis que les centres commerciaux de périphérie sont à la traîne, observant une chute d’activité de 7,2% en juillet et de 2,2% en août.
 
Côté e-commerce, les ventes en ligne des enseignes de mode ont bondi respectivement de 84% et 87% en juillet et août, par rapport à l’avant-crise (2019). "Cette performance est meilleure que celle observée en moyenne jusqu’à fin juin 2022 (+68% entre janvier et juin 2022 vs 2019)."
 
Le cumul des huit premiers mois de l’année fait état d’une activité en chute de 7% par rapport à la même période il y a trois ans. Pour cette rentrée, l’Alliance du commerce décrit un climat incertain en raison de la crise de l’énergie et de la poursuite de l’inflation, et redoute une potentielle recrudescence de cas de Covid-19 pour la saison hivernale.