Dans le réseau sélectif, les consommateurs se remettent au parfum

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
29 sept. 2022

Selon le groupe d’études The NPD Group, qui a récemment fusionné avec Information Resources Inc, en France, de janvier à août 2022, les ventes de parfums dans le réseau sélectif ont bondi de 20% par rapport à la même période un an plus tôt.

Mais surtout, après un ralentissement des ventes liées au Covid, le parfum est la première catégorie phare du secteur de la beauté haut de gamme à renouer avec des niveaux pré-pandémiques. En effet, sur la période, les ventes de fragrances signent une hausse de 4% en valeur par rapport à la période de janvier à août 2019.

Et ce sont les jus les plus concentrés, réputés pour leur plus longue tenue et leur meilleure qualité, qui séduisent les consommateurs. Les ventes d’eaux de parfum ont ainsi bondi de 23% par rapport à la même période l'an passé, et sont même en augmentation de 12% par rapport à 2019. Encore plus concentrés les extraits/parfums progressent de 60% par rapport à 2021 et de 168% sur la même période de huit mois en 2019.

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Cette appétence pour le haut de gamme est également révélée par l’augmentation des dépenses. De janvier à août, les ventes de parfum d’une valeur de 100 euros et plus augmentent de 74% par rapport à 2021, et de 177% par rapport à 2019.

Elles représentent désormais 19% des résultats du segment des parfums de luxe en 2022, contre 11% en 2019.  De façon plus globale, et notamment en raison de l’inflation, le prix des parfums de luxe a augmenté de 5% sur les huit premiers mois de l’année 2022, pour atteindre une moyenne de 68,30 euros.

"Les bons résultats des parfums sur le marché de la beauté sélective sont une nouvelle très positive, pour les marques comme pour les distributeurs. Ils sont favorisés par l’attrait toujours plus fort des parfums, avec des consommateurs qui se tournent vers des produits plus qualitatifs. Malgré une situation économique incertaine et ses conséquences sur le pouvoir d’achat, le parfum s’inscrit dans une approche holistique du bien-être dans laquelle les consommateurs continuent d'investir", explique Mathilde Lion, experte beauté Europe chez The NPD Group.