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16 nov. 2022
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Roseanna, en redressement judiciaire, est en quête de repreneurs

Publié le
16 nov. 2022

Roseanna est l'une des marques parisiennes qui a réveillé le marché du prêt-à-porter féminin premium depuis sa création en 2007, par les partis pris stylistiques pointus qu'imprime sa fondatrice Anne-Fleur Broudehoux. Connaissant des difficultés depuis la crise sanitaire, la griffe a été placée en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Paris le 8 novembre dernier, a appris FashionNetwork.com. Elle est désormais en quête de repreneurs pour assurer sa pérennité et redonner du souffle aux projets d'expansion qu'elle nourrit.


Collection automne-hiver 2022/23 - Roseanna


Le premier sujet ayant freiné l'entreprise a été d'ouvrir plusieurs magasins dans la capitale en 2019, juste avant que n'éclatent la crise des gilets jaunes puis la pandémie mondiale. "Paris n'était plus Paris, les quartiers dans lesquels nous nous sommes installés étaient désertés par les locaux et les touristes, comme à Saint-Germain-des-Prés par exemple", retrace Anne-Fleur Broudehoux.

"Nous avions choisi des emplacements numéro un, pour aller chercher de la croissance grâce à un trafic organique, en parallèle du développement de la notoriété de Roseanna. Les consommateurs n'étaient pas là et l'activité retail n'a pas été en accord avec nos prévisions. D'autant que nous avons, pour ce développement, financé les stocks, les travaux et structuré les équipes", ajoute Barbara Quaranta, directrice générale de la marque depuis 2018.

Le remboursement d'un PGE (prêt garanti par l'Etat) accordé en 2020 pèse également sur ses finances, puisque depuis avril dernier, la marque a doublé le montant du remboursement d'emprunt qu'elle effectue chaque mois. Et l'année 2022 n'a pas été celle du rebond espéré, avec les conséquences du variant Omicron, de la guerre en Ukraine et de l'inflation.


L'intérieur épuré du magasin de l'avenue Victor Hugo à Paris - Roseanna


Employant 25 personnes, l'entreprise exploite 7 points de vente, dont 4 boutiques à l'enseigne (trois à Paris et une adresse à Lyon), et 3 corners aux Galeries Lafayette Haussmann, au Printemps Haussmann et au Bon Marché. Un réseau d'environ 150 revendeurs multimarques distribue aussi ses produits. Le canal wholesale représente 50% de l'activité de la marque, contre 25% pour le retail et autant pour le web.

Plusieurs candidats à la reprise seraient sur les rangs



Dans le cadre de la procédure, une recherche d'éventuels repreneurs a d'ores et déjà été lancée par les administrateurs judiciaires en charge du dossier. Le dépôt des offres s'effectue jusqu'au 30 novembre 2022, mais le tandem a déjà rencontré plusieurs candidats désirant investir pour une reprise globale de la société.

"Nous souhaitons une procédure courte pour aller de l'avant rapidement. Nous sommes très bien entourées et discutons avec de nombreux acteurs aux profils très différents. L'objectif est d'aboutir avant la fin de l'année, pour présenter sereinement début janvier notre collection de l'hiver 2023", précise Anne-Fleur Broudehoux. "Les gens viennent à nous et comprennent le projet Roseanna. La désirabilité de la marque est intacte, cela nous rassure!"


Doudoune du partenariat Roseanna x Pyrenex - DR


Ces deux dernières années, Roseanna a appuyé son propos écoresponsable (la marque produit en Europe (dont 10% en France), en Inde et en Tunisie) s'est essayée à la précommande et réalisé plusieurs partenariats mode. Dont le dernier en date avec Pyrenex. Une capsule qui a été dévoilée en octobre, et s'impose selon Anne-Fleur Broudehoux comme "un vrai succès wholesale et retail, en France et à l'international. Et d'autres collaborations stimulantes sont à venir". 

Le wholesale comme assise, aujourd'hui et demain



Pour l'avenir, après avoir changé de main, Roseanna entend encore accélérer sur le web (dont les ventes doublent chaque année depuis quatre ans), et surtout déployer l'activité chez les revendeurs multimarques, qui constitue "la colonne vertébrale de la marque", soutient Barbara Quaranta. "Nous avons enregistré une croissance des revenus wholesale de 50% entre 2021 et 2022, grâce à des ouvertures de nouveaux comptes mais aussi par une hausse du panier moyen des détaillants. La marque est entrée en Scandinavie cette année, et a le potentiel pour accélérer aux Etats-Unis, et s'ouvrir à la Chine et à la Corée du Sud".

Après avoir reçu le soutien de Bpifrance en 2015, la société - qui s'est au départ épanouie sur le créneau du maillot de bain- a vu entrer à son capital en 2019 la société d’investissement Vog (Ba&sh, Make my Lemonade, Livy…), menée par Dan Arrouas. Selon l'appel d'offres publié, Roseanna a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 5,7 millions d'euros (exercice clos en mars 2022), assorti d'une perte nette de 973.000 euros.

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