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30 janv. 2023
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Soldes d'hiver: deux premières semaines plus dynamiques qu'en 2022

Publié le
30 janv. 2023

Comme à son habitude, l'Institut français de la mode (IFM) livre un premier bilan des soldes à mi-parcours, et il s'avère plutôt positif. Durant la première quinzaine, du 11 au 25 janvier 2023, les ventes des distributeurs mode en France ont connu une croissance de 5% par rapport à l'an dernier. Après la bonne dynamique du mois de décembre (+5,4% par rapport à 2022, +11% vs 2019), le secteur retrouverait-il des couleurs? Il faut tout de même rappeler qu'en janvier 2022, les soldes avaient débuté "dans le contexte difficile de la diffusion du variant Omicron".


Shutterstock


L'IFM a opéré un sondage parmi les circuits de distribution du textile-habillement (enseignes spécialisées, hypermarchés, détaillants…), révélant que 50% d'entre eux ont observé une meilleure fréquentation de leurs points de vente par rapport aux soldes d'hiver 2022, tandis que le panier moyen s'établit à un niveau supérieur pour 70% des acteurs interrogés.

Néanmoins, 23% seulement des entreprises sondées estiment que les semaines de soldes restantes vont présenter une perspective d'activité favorable. Un point complet sera effectué à la fin de la période de promotions.

Un bilan 2022 en demi-teinte



Ayant dû affronter le retour de l'inflation, les distributeurs mode ont connu une année 2022 mitigée, avec un chiffre d'affaires global en progression de 3,9% par rapport à 2021, mais qui reste inférieur de 4,4% à la référence pré-pandémique de 2019.

"Les chaînes grande diffusion ainsi que les pure players et cataloguistes (source FEVAD) sont les seuls à avoir bénéficié d’une hausse de chiffre d’affaires par rapport à 2019, respectivement +8,3% et +2,5%", indique l'Institut. En outre, les grands magasins ont connu un beau rebond l'an dernier (+22,7% comparé à 2021), mais leurs ventes restent en baisse de 12,9% par rapport à 2019.

Des ventes web en repli de 12,7% en 2022



Concernant les canaux de ventes, l'activité en ligne des acteurs mode a chuté en un an de 12,7%. "La référence de 2021 était élevée puisque le e-commerce avait enregistré une hausse de 5,8% par rapport au record de l’année 2020", souligne l'IFM. Les ventes web de 2022 restent ainsi supérieures de 12,9% à celles de 2019.

Côté magasins physiques uniquement, les ventes du panel de l'IFM ont progressé de 13,9% l'an dernier. Ce qui signifie que, en alliant les deux canaux, la part des ventes en ligne des entreprises a légèrement diminué, se fixant à environ 18% de leur activité globale en 2022 (contre 21% en 2021). C'est toutefois mieux qu'en 2019, où la barre était à 15%.

Prenant le cas spécifique des chaînes spécialisées (en y incluant les chaînes de grande diffusion), l'IFM analyse que leurs ventes en ligne sont passées en moyenne de 7 à 10% de leur activité totale entre 2019 et 2022, montrant ainsi qu'elles ont "placé le développement du digital au cœur de leur stratégie. Cette part de 10% pourrait être dépassée, ce qui laisse augurer à terme d’un potentiel de croissance de la part du 'on line' pour l’ensemble du marché". Pour une année 2023 énergique? La persistance de l'inflation est le facteur à suivre. 

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