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Ariana Grande s'apprête à racheter sa marque cosmétique R.e.m. Beauty pour 15 millions de dollars

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2 févr. 2023

Ariana Grande est en passe de reprendre le contrôle de sa marque de cosmétique végane, R.e.m Beauty, lancée en novembre 2021. La chanteuse américaine âgée de 29 ans, a signé un accord pour acquérir les actifs de sa marque auprès de Forma Brands, son licencié, qui le 13 janvier dernier s’est placé sous la protection du Chapter 11 de la loi sur américaine sur les faillites. Un placement qui permet par ailleurs la poursuite des activités jusqu’à la validation d’un plan de restructuration.


Ariana Grande - DR


Cet accord entre Ariana Grande et Forma Brands, qui doit d’abord faire l’objet d’une validation d’un juge de la Cour du Delaware, concerne les actifs physiques de la marque ainsi que le stock existant, et serait évalué à 15 millions de dollars (13,7 millions d’euros) selon Bloomberg.

Ce changement de mains intervient alors que R.e.m Beauty sera lancée en Europe le 13 février prochain via Sephora. La griffe sera ainsi implantée dans 81 magasins européens de l’enseigne de parfumerie du groupe LVMH et sur treize e-shops Sephora.

Depuis 2020, Forma Brands s'occupait du développement, de la fabrication et du marketing des produits de la marque Ariana Grande. La griffe dont le design s’inspire de l’espace a fait ses débuts dans des magasins comme Ulta Beauty, et se serait alors placée dans le top des ventes de la chaîne au premier trimestre 2021. Selon les projections de Forma Brands, les ventes de R.e.m. Beauty devaient atteindre les 84 millions de dollars en 2022.
 
Sorte d’incubateurs de jeunes labels beauté, Forma Brands qui compte dans son portefeuille Morphe, Bad Habit, Lipstick Queen ou Playa Beauty, a indiqué lors de son placement sous Chapter11, être en passe de sécuriser un accord définitif d'achat d'actifs avec certains de ses créanciers.

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