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Clémentine Martin
Publié le
5 juin 2023
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PVH signe un premier trimestre en croissance de 2%

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
5 juin 2023

PVH Corp a publié mercredi ses chiffres du premier trimestre. Les revenus sont en hausse de 2% à 2,158 milliards de dollars (2 milliards d’euros) et le propriétaire de Calvin Klein et Tommy Hilfiger a confirmé ses prévisions annuelles.


Tommy Hilfiger


D’après l’entreprise, basée à New York, ces "bons résultats" pour les trois mois se terminant le 30 avril dérivent de performances satisfaisantes à l’étranger et notamment en Asie-Pacifique. En Chine, la croissance en devises locales a atteint 44% suite à la levée des restrictions sanitaires au quatrième trimestre 2022. 

Au total, les revenus issus de la vente directe ont progressé de 8% par rapport à la même période de l’année précédente, avec une forte croissance en boutiques et sur les plateformes de vente en ligne. Les revenus issus de la vente en gros, en revanche, ont baissé de 2% par rapport au premier trimestre 2022.

Évolutions par marque



Par marque, les ventes de Tommy Hilfiger ont augmenté de 5% d’une année sur l’autre. À l’étranger, la hausse a atteint de 3%, contre +11% en Amérique du Nord.

Chez Calvin Klein, les revenus stagnent par rapport à l’année dernière, avec des ventes internationales en hausse de 7% mais une diminution de 12% des revenus générés par l’Amérique du Nord.

Le département Heritage Brands, lui, a connu une baisse de 12% de ses revenus par rapport à l’exercice précédent.

Le bénéfice net est passé de 133 millions de dollars (123,53 millions d’euros) il y a un an à 136 millions de dollars (126,32 millions d’euros) cette année, équivalant à un bénéfice par action de 2,14 dollars (1,99 euro), en hausse de 10% par rapport à l’année dernière, avec 1,94 dollar (1,80 euro).

“Nous avons bien commencé l’année avec des résultats supérieurs à nos attentes au premier trimestre, pour les ventes comme pour les bénéfices, tirés vers le haut par notre mise en œuvre disciplinée du plan PVH+", a déclaré Stefan Larsson, le PDG.

“Nos marques réalisent de bonnes performances dans toutes les régions, grâce à notre stratégie centrée sur les principaux axes de croissance de notre plan pluriannuel PVH+: développer l’offre produit, encourager l’engagement des consommateurs, prendre des parts sur les marketplaces digitales, construire un modèle d’exploitation basé sur la demande et les données et investir dans la croissance tout en rationalisant les coûts.“

En Europe, PVH observe une croissance à un chiffre en glissement annuel pour le premier trimestre, en euros.
En comparaison avec l’année passée, le groupe se félicite de ses performances de livraison et de ses résultats de commandes de gros.

Le marché chinois en ligne de mire



Dans la région APAC, le groupe américain met les bouchées doubles pour charmer le marché chinois. Ce dernier retrouve une dynamique pour les marques du secteur de la mode depuis la réouverture du pays après la crise du Covid-19. PVH y observe une croissance de plus de 40% en monnaies locales grâce au retour en force des consommateurs. “Nous continuons à faire des investissements stratégiques pour accroître la notoriété de nos marques, en particulier en Chine, où Calvin et Tommy sont sous-pénétrées”, explique Stefan Larsson.

Le but est de créer une expérience cohérente et homogène, quel que soit l'endroit où le consommateur fait ses achats sur le marché. “La plus grande opportunité de croissance se trouvant dans le numérique”, précise-t-il. Cela passe par l’utilisation du Tiktok chinois Douyin, depuis l’année dernière, et un lancement sur la plateforme DouYu, qui connaît une “croissance rapide et qui cible les consommateurs de la génération Z dans les villes de premier plan”.


Pour l’année entière, PVH a confirmé ses prévisions précédentes, soit une hausse de 3 à 4% de ses revenus par rapport à 2022. Le bénéfice par action devrait atteindre environ 10 dollars (9,29 euros), contre 3,03 dollars (2,81 euros) l’an passé.

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