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8 juin 2023
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Asphalte revendique 650.000 euros de ventes générées par son premier pop-up parisien

Publié le
8 juin 2023

Du 8 avril au 4 juin, Asphalte installait rue de Turenne son premier pop-up parisien. Un test grandeur nature avant un éventuel déploiement d'une stratégie de distribution physique. Avec 650.000 euros de chiffre d’affaires revendiqués pour huit semaines de ventes dans cet espace éphémère, celle-ci devrait bel et bien prendre forme.


MG/FNW


Marque française de vêtements intemporels "solides" et produits sur commande, Asphalte communique en effet ouvertement sur les résultats de cette adresse test, où plus de 20.000 visiteurs auraient fait le déplacement.

Et si parmi eux figuraient quelque 60% de clients ayant déjà passé commande au pure player, la marque retient surtout que l'opération a permis d’attirer 40% de nouveaux clients. En outre, l’entreprise note que le panier moyen a été de 22% supérieur à celui constaté en ligne.

"Ce succès nous conforte dans notre démarche", indique le fondateur William Hauvette. "Il montre que le modèle de la précommande est d’autant mieux accepté et valorisé par nos clients que nous leur offrons en parallèle la possibilité d’essayer les produits, et de créer un lien plus humain."

Le jour de l’inauguration de ce pop-up, le dirigeant de la marque confiait à FashionNetwork.com que ce test parisien pourrait ouvrir la voie à des opérations similaires dans des villes comme Lyon ou Bordeaux. Etait même évoquée la possibilité d’une future boutique parisienne pérenne.


Asphalte


Pour l’heure, William Hauvette évoque quelques pistes pouvant prendre forme d’ici à la fin de l’année. "Comme lors de cette première expérience, nous allons avant tout demander à nos clients quel type de point de vente ils souhaiteraient, dans quel type de lieu, avec quels produits, et nous affinerons notre offre en fonction de leurs réponses", indique le dirigeant.

Lancée en 2016, la marque de mode mixte Asphalte revendique 200.000 clients et 1,5 million de pièces vendues depuis son lancement. L’entreprise avance un chiffre d’affaires de 24 millions d’euros, soit une progression de 60% depuis son exercice 2020.

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