L'enseigne irlandaise à bas prix projette d'ouvrir l'an prochain son premier magasin en Italie, s'implantant dans son dixième pays européen, a indiqué jeudi un responsable de l'Associated British Foods (AB Foods), son propriétaire.

Primark, qui contribue pour plus de la moitié du bénéfice annuel de la multinationale britannique, a l'intention d'ouvrir jusqu'à trois magasins en Italie, le premier au début de l'été 2016 dans un nouveau centre commercial à Arese, au nord-ouest de Milan.

Le directeur financier d'AB Foods, John Bason, a déclaré que l'Italie était intéressante car il s'agit du deuxième plus gros marché en valeur pour l'habillement dans l'Union européenne après l'Allemagne. « L'étude que nous avons réalisée indique qu'il y a un très bon marché en Italie pour le concept de Primark », a-t-il souligné.

L'implantation de l'enseigne irlandaise en France il y a 18 mois a été son plus grand succès à ce jour, selon John Bason, l'encourageant à tenter sa chance en Italie. Il a ajouté que l'arrivée de Primark aux Etats-Unis était sur la bonne voie, avec l'ouverture d'un premier magasin à Boston prévue en septembre.

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L'action d'AB Foods, qui a déjà pris 9 % lors des neuf derniers mois, a connu une hausse de 3,2 % à 8h GMT après cette annonce et celle du maintien de ses orientations de l'année.

Des analystes de chez Barclays considèrent que cette implantation en Italie est « un rappel du potentiel de développement de Primark en Europe ».