Procter&Gamble pourrait se défaire de la beauté

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
9 avr. 2015

La réorganisation du portefeuille de marques de Procter&Gamble (P&G) se précise. Selon Bloomberg, le géant américain des produits d’hygiène-beauté pourrait se séparer de ses marques de beauté. P&G aurait fait parvenir des documents de vente de ses actifs parfums, capillaires (dont Wella) et maquillage, à de potentiels repreneurs comme Coty, Revlon, Unilever ou encore Kao. Au total, 19 milliards de dollars actifs pourraient être vendus.

Ces informations confirment celles de l’agence de presse Reuters qui, en décembre dernier, indiquait que Procter&Gamble travaillait aux côtés de Goldman Sachs à la vente de la marque capillaire Wella. De plus, il y a un mois, P&G a cédé au Français Interparfums la marque de parfum Rochas. Parallèlement à des cessions, l’Américain n'exclurait pas l’entrée en bourse de certaines de ses marques.

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Ces ventes conclues ou à venir s’inscrivent toutes dans un plan stratégique devant permettre à P&G de renouer avec la croissance. Il y a six mois, A.G. Lafley, le PDG de Procter&Gamble expliquait ainsi son intention de se concentrer sur « 70 à 80 marques » stratégiques et « d'arrêter ou vendre les 90 à 100 marques restantes ».