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11 févr. 2013
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Puma met la performance à l’honneur

Publié le
11 févr. 2013

Puma met la performance sportive au cœur de sa nouvelle campagne marketing. Baptisé Nature of Performance, ce dispositif - développé en collaboration avec Droga5 - met à l’honneur le produit et la performance de l’athlète.

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Une campagne dépouillée et sobre présentant les caractéristiques techniques des produits et des athlètes en mouvement dans divers sports, du football en passant par le running, le training ou encore le fitness. Mais outre la campagne qui se décline également en une série de petits films réalisés avec la maison de production vidéo Juliet Zulu, The Nature of Performance est une véritable plateforme dont le lancement coïncide avec la sortie de plusieurs produits techniques signés Puma.

"Grâce à The Nature of Performance, nous avons trouvé notre propre voie au sein de l'espace sportif", explique Filip Trulsson, directeur du marketing international chez Puma qui jusqu’alors capitalisait plutôt sur son lifestyle avec sa campagne Les Athlètes de la nuit.

Cependant, l’ambition de se recentrer sur la catégorie sport performance n’est pas nouvelle. En effet, Franz Koch, alors directeur général de Puma, expliquait en mars 2012 à FashionMag.com: "Nous réalisons actuellement 65% de nos ventes avec les collections lifestyle et 35% avec le sport performance, notre objectif est de passer à 40% avec le sport performance d’ici à 2015 et à 60% avec le lifestyle". Une volonté certainement accélérée après le départ annoncé en décembre dernier, suite aux mauvais résultats de Puma, de Franz Koch qui quittera son poste à la fin du mois de mars, et la mise en place progressive d’une nouvelle équipe avec un regard plus appuyé de la part de PPR, la maison mère du félin.

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