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29 sept. 2015
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Puma mise sur les collaborations pointues pour renforcer son lifestyle

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29 sept. 2015

En 2014, Puma avait mis le focus sur le sport. La direction de la marque l'avait annoncé, sa relance passerait par la performance. Le félin avait donc sorti le chéquier pour revenir fort dans le football, avec Arsenal et Dortmund. Mais s'était aussi offert une campagne d'envergure mondiale avec « Forever Faster ». En 2015, la marque allemande a prolongé cet effort, mais s'est aussi redonné des arguments lifestyle.

Collaboration Puma X Vashtie - Puma


Elle a par exemple créé une collection lifestyle avec la signature du géant du sprint Usain Bolt. Mais l'élément le plus visible de cette ambition est clairement la collaboration avec Rihanna, dont Puma exploite largement l'image.

Toutefois, pour asseoir sa crédibilité, la marque multiplie aussi les collaborations avec des acteurs alternatifs et des labels indépendants. Au cours de l'année, elle a ainsi présenté des initiatives avec la marque new-yorkaise Aimé Leon Dore, mais aussi avec la griffe streetwear Stampd, la créatrice Vashtie ou les labels Alife et XLarge.

Cet automne, Puma dévoile un travail réalisé avec le très artistique label britannique Swash, fondé par le duo Sarah Swash et Toshio Yamanaka, qui avait remporté le prix de Hyères en 2004.

Silhouette PumaXSwash - Puma


« La ligne de vêtements fusionne à la perfection les designs Swash et Puma, explique la marque au félin dans un communiqué. Elle s’inspire des archives de Swash et d’une ambiance sport et militaire vintage, pour apposer des imprimés extraordinaires sur des classiques Puma réinventés. La collection s’appuie également sur les technologies actuelles de Puma pour une esthétique élégante et moderne. »

Dans cet esprit, la marque s'est aussi rapprochée d'une valeur montante du sport. Pour l'automne-hiver, elle présente une collaboration avec ICNY, la marque new-yorkaise de Mike Cherman qui propose un vestiaire cycliste décalé et intégrant subtilement des matières réfléchissantes. Les deux marques livrent ainsi une collection mêlant chaussures, vestes, pantalons, sweat ou coupe-vent pour la pratique du vélo urbain.

Silhouette "réfléchissante" de la collaboration PumaXICNY - Puma


Ces collaborations représentent clairement l'approche lifestyle de la marque. Ainsi, sur son site, les produits proposés sont en premier lieu sport ou connectés au sport comme les réplicas de maillots, les parkas... La marque propose ensuite ses produits les plus modes via des onglets menant aux produits de ces collaborations.

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