Puma se prépare à la coupe du monde de football

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
17 juil. 2009

Au moment où le continent se prépare a accueillir la coupe du monde de football 2010, Puma se met à l’heure de l’Afrique. Partenariat avec des clubs nationaux, soutien à l’industrie locale, utilisation de coton sub-saharien ou collection aux couleurs locales, l’équipementier sportif compte bien profiter de l’évènement pour consolider sa position locale.

La marque allemande fait ainsi savoir que durant la seconde moitié de l'année, 2 % de ses collections d’habillement intégreront du coton fabriqué en Afrique. Seront notamment inclus les maillots dédiés aux fans des onze nations locales sponsorisées par Puma. Les collections directement inspirées par l’Afrique ont d’ores et déjà pris place dans le réseau international de l’équipementier. Baptisées From the Puma Archives, Africa United et African Football Fan Wear, elles représentent une habile opération de communication pour le groupe Puma à l’approche de la coupe du monde.

« Nous sommes fiers que nos collections aux thématiques africaines aient été créées par des équipes africaines, les rendant ainsi plus authentiques et plus désirables », se félicite Jochen Zeitz, PDG du groupe Puma. « L’implication de Puma en Afrique va au-delà de notre position de premier fournisseur des équipes africaines de football. [...] Nous contribuons à l’amélioration de la qualité de vie et à la sauvegarde de l’environnement en Afrique en supportant Cotton Made in Africa ».

Fondation de soutien par le commerce, Cotton Made in Africa a pour but d’améliorer les conditions de vie et de travail des fermiers africains cultivant le coton, et d’apporter une solide contribution à la préservation de l’environnement. Le coton africain est en effet majoritairement produit sans irrigation artificielle, du fait de la pauvreté des exploitants, du manque d’infrastructure et de la rareté de l’eau. Cotton Made in Africa appuie ainsi les professionnels locaux via soutiens financiers et formations.