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31 oct. 2014
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Ralph Lauren prépare l’arrivée de Polo à Londres et lance une ligne Polo Sport

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31 oct. 2014

Polo Sport : depuis 1994 cette signature est celle d’un parfum de Ralph Lauren. Mais à compter de l’automne 2015, elle sera aussi le nom de la nouvelle ligne Polo de vêtements de sport et lifestyle.

Après la collection femme (présentée ici dans le flagship de New York), Polo lancera une collection sport à l'automne 2015.


La direction américaine, à l’occasion de la présentation trimestrielle de ses résultats, a en effet annoncé le lancement d’une première collection, uniquement dédiée à l’homme, pour l’automne prochain. La marque promet d’accompagner le consommateur "du terrain à la rue". Elle devrait ainsi proposer des pièces propres à la pratique sportive comme des vêtements sportifs tendant vers le lifestyle, conservant toujours la patte Ralph Lauren.

« La marque Polo a toujours baigné dans un esprit et une sensibilité sport, et notre société est fière d’être associée à certains des événements sportifs les plus réputés au monde dans le tennis, le golf, le polo et, bien sûr, les Jeux Olympiques, souligne Jacki Nemerov, directrice opérationnelle du groupe dans un échange avec des analystes financiers. La forte adhésion des consommateurs à ces partenariats appuie notre confiance dans le fait que la crédibilité et le potentiel de la marque dans le sport sont uniques et puissants. Comme vous le savez, le segment sport du marché du vêtement grandit à un rythme impressionnant, et nous pensons que cela représente une opportunité de marché significative sur le long terme pour Polo ».

La collection devrait être lancée au niveau mondial via les magasins spécialisés, les grands magasins, mais aussi l’e-commerce et les magasins du groupe.

Ralph Lauren vise en effet à développer la visibilité et l’empreinte retail de Polo. Après lui avoir offert une ligne femme avec Polo Women cette saison, il vient d’inaugurer le premier flagship de la marque sur la Vème avenue à New York.

Le flagship Polo Ralph Lauren de New York. Photo: Ralph Lauren


« Ce qui est intéressant, c’est que Polo Women représente la moitié des ventes dans ce magasin, glisse Christopher Peterson, le directeur financier du groupe. C’est réellement encourageant car le lancement de cette ligne donne une seconde jambe à la stratégie retail de Polo. Nous voyons aussi que près de 40% des ventes sont réalisés auprès des touristes étrangers. Nous constatons une forte résonance des produits Polo auprès de cette clientèle ».

Pour l’heure, Polo compte cinq magasins dans le monde avec des unités qui viennent d’ouvrir à Singapour et à Las Vegas. Un magasin est aussi prévu à Houston pour les fêtes de fin d’année et Ralph Lauren promet de progressivement faire monter en puissance son réseau sur les 12 prochains mois.

Le groupe annonce d’ailleurs d’ores et déjà un flagship européen. Polo devrait s’installer sur Regent Street, à Londres, dans le premier semestre 2016.

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