Ralph Lauren va augmenter ses prix en Europe pour compenser la cherté du dollar

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
21 mai 2015

Une augmentation entre 5 % et 10 % de ses prix : c’est ce qu’annonce le groupe Ralph Lauren sur plusieurs de ses marchés phares. La direction du groupe américain a en effet détaillé, lors de la présentation de ses résultats annuels, les actions qu’elle compte entreprendre pour limiter l’impact du renchérissement du dollar face à la majorité des principales devises.

Et la première solution avancée par le groupe consiste en une augmentation de ses tarifs. « Nous augmentons nos prix sur certains de nos marchés qui ont été concernés par une dévaluation de leur monnaie (face au dollar, ndlr) comme le Japon, le Canada, l’Australie et l’Europe, explique Christopher Peterson, président Global Brands du groupe. Ces actions seront effectives à la fin de notre exercice fiscal. »

L’augmentation des prix devrait donc se faire sentir à partir du printemps 2016. Un choix fort que la direction justifie en pariant sur le fait que ses concurrents prendront le même type de décision. « Nous augmentons les prix sur l’ensemble de nos produits dans les pays concernés. Mais le pourcentage d’augmentation sera différent selon les produits, explique le dirigeant. Donc nous recherchons le positionnement prix pour nous fixer au juste prix et pas au-delà. »

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En parallèle, toujours pour amortir l’impact de la cherté du dollar, le groupe explique que l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement négocie des baisses de coûts du fait de la baisse des prix des matières premières et du pétrole. Il table aussi sur une baisse de ses coûts opérationnels obtenus par la restructuration de son organisation.