Rareform pose ses sacs en Europe

L’upcycling a le vent en poupe. Donner une nouvelle vie à un produit, créer un nouveau produit de qualité à partir d’un matériau usagé… L’approche offre de multiples possibilités. Et séduit les consommateurs. Le Californien Alec Avedissian, avec son frère Aric, a dans cet esprit créé Rareform en 2012. Cet ancien analyste commence par créer des housses de surf à partir de bâches publicitaires en vinyle.

Les pièces, produites aux Etats-Unis, s’avèrent résistantes et imperméables. L'approche est semblable à ce que réalisent le suisse Freitag avec des bâches de camions ou le français 727 Sailbags avec les voiles de bateaux.

Mais le positionnement prix est tout autre. La marque a développé toute une gamme de sacs à dos à un tarif coeur de marché à partir d'une quarantaine d'euros pour rivaliser avec les acteurs majeurs du secteur, mais aussi des sacs 24 et 48 heures. Et a récemment ajouté des accessoires et de la petite maroquinerie.

Aujourd’hui, Rareform, avec son lifestyle inspiré des sports de glisse, revendique une présence chez plus de 300 revendeurs dans le monde, dont une grande majorité en Amérique du Nord. Mais la marque se développe à l’international.

Pour aborder le marché européen, elle a récemment créé une structure avec Olivier Cuissot, ancien dirigeant de Billabong Europe, et Alain Riou, surfeur de gros et agent de marques du secteur en France.

Rareform Europe distribue la marque sur le Vieux Continent. Mais le duo français vise aussi à développer le concept. Les entrepreneurs, qui distribuent aussi d’autres marques via la société Santocha Distribution, construisent un sourcing de bâches vinyles, notamment avec les grandes marques de la glisse, et recherchent des prestataires pour développer une production européenne.

Rareform s’appuie aujourd’hui sur cinq agents en France et va compter une trentaine de points de vente lifestyle cet été dans l’Hexagone.

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