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7 nov. 2013
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Redcats lance Balsamik "en parallèle" de Daxon

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7 nov. 2013

Si le catalogue Daxon ne disparaît pas, sa marque propre et son site se sont effacés au profit d'une nouvelle marque: Balsamik. Mis en vente par Kering comme l'ensemble de Redcats, le pôle Redcats Senior Brands réorganise son activité en créant un nouvel e-commerçant à destination des quinquas. Un site web qui a remplacé celui de Daxon, mais aussi une marque propre qui a éclipsé l'offre sous étiquette Daxon.

Capture d'écran de la page d'accueil du site Balsamik.


Concrètement, l'activité senior de Redcats est donc scindée en deux: d'une part, Daxon, qui entend conserver sa clientèle traditionnelle plus âgée en maintenant son catalogue, et d'autre part, Balsamik, dont l'objectif est de séduire la cible quinquagénaire plus mode et plus web. "De fait, les clientes qui se connectaient sur le site de Daxon correspondaient à cette nouvelle cible. Nous faisons le choix de leur offrir une nouvelle marque plus adaptée à leurs envies et habitudes", explique Jean-Noël Huber, PDG de Redcats Senior Brands.

Une campagne de communication interviendra prochainement pour faire connaître cette nouvelle identité de clientes que Daxon ne faisait pas rêver. Balsamik s'adjoint également les services d'Ipsos pour "L'observatoire des quinquas", via lequel seront délivrées des études sur sa nouvelle cible privilégiée.

La vitrine et la marque Balsamik ont donc vu le jour à la fin du mois d'octobre. Le site e-commerce accueille les marques invitées que Daxon recensait déjà, majoritairement liées à Redcats comme Taillissime ou Créaline, même s'il existe quelques partenariats extérieurs comme avec Sloggi, Dim ou Scottage.

La marque propre Balsamik, qui prendra une orientation plus mode et plus jeune réellement effective avec le printemps-été 14, intègre également le catalogue Daxon et les e-commerçants du groupe, dont La Redoute évidemment.

Exclusivement vendue à distance et très principalement sur le web, la marque Balsamik n'exclut pas un mode de vente à domicile. Un test a eu lieu, mais pour l'instant sans décision prise à son issue.

Pensée avec l'agence Carré Noir, la naissance de cette nouvelle marque doit coller aux aspirations des nouvelles quinquas, bien différentes de la génération précédente et en attente d'une mode qui leur fasse envie.

Cette réorganisation du pôle senior en deux vitrines pour deux cibles avaient été selon Jean-Noël Huber amorcée il y a un an et demi, avant l'annonce de la mise en vente de Redcats. Si les discussions sur la cession de ce pôle "senior" n'ont, selon lui, pas encore démarré, ce lancement, s'il représente un coût qui peut paraître surprenant dans le timing actuel pour Redcats, est également une manière de le valoriser.

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