Fashion Box veut porter Replay, Replay&Sons et We Are Replay vers de nouveaux horizons. Pour optimiser la production et la distribution mondiale des chaussures de ses marques phares tout en grossissant sur les marchés orientaux, le groupe italien vient de s’accorder avec Sugi International Ldt, l’actuel licencié des chaussures Replay. Fruit de leur nouvelle entente : la création d’une joint-venture. Du nom d’Orient Box, cette co-entreprise sera majoritairement détenue par Fashion Box.

Replay printemps-été 2008

Particulièrement porteur aux yeux de Marco Bortoletti, président-directeur général de la société transalpine, le segment de la chaussure ne peut que leur réussir. « La gamme de chaussures Replay constitue une part importante de nos produits et elle représente indéniablement une forte proportion de l’activité de notre entreprise. En fait, au cours des deux dernières années, elle a affiché des taux de croissance à deux chiffres, pour atteindre un chiffre d'affaires de quelque 80 millions de dollars en 2007, certifie le Pdg de Fashion Box. Pour nous, il y a deux objectifs sous-tendus par la création d’Orient Box : d'une part, le renforcement de notre collaboration avec un partenaire qui nous est fidèle et dévoué depuis neuf ans maintenant, et d’autre part, la possibilité de nous conférer un contrôle plus direct sur ce qui est devenu pour nous une activité stratégique ».

Surtout que l’Orient, loin, très loin d’être une terre inconnue, s’apparente plutôt à un terrain déjà balisé par la relation de confiance qu’ont tissée l’Italien et Sugi International. Le patron de cette entreprise hong-kongaise, Matteo Sinigaglia, ajoute, tout aussi confiant : « Nous sommes particulièrement satisfaits du renouvellement de notre partenariat avec une entreprise dynamique comme Fashion Box, une société avec laquelle nous avons passé une bonne partie de notre carrière professionnelle en tant que licencié ». Cette union couronne la collaboration nouée entre le propriétaire de Replay et la société qui produit ses chaussures parmi les 18 millions de paires qu'elle distribue annuellement dans quarante-cinq pays.