Replay fait peau neuve à Etienne Marcel. Comme annoncé, la boutique phare du jeanneur a été inaugurée en grandes pompes jeudi dernier. Les 600 mètres carrés de l'espace ont accueilli des invités nombreux, dont Macy Gray qui a performé. "C'est la deuxième étape de la rénovation de nos flagships après celui de Milan", commente Karim Meflah, country manager France de Replay. Barcelone est en cours de modernisation et le flagship de Londres fera également peau neuve début 2011.

Depuis l'arrivée dans Fashion Box, la maison mère, de Matteo Siniaglia, qui est également CEO, Replay reprend sa route sur des bases sereines. En France, Karim Meflah a une feuille de route multicanal, mais pour dévoiler l'univers lifestyle, il souhaite implanter des corners chez les détaillants, des shop-in-shops dans les grands magasins et signer des accords de franchise. La première franchise a ouvert cet été à Lyon. Des surfaces de 90 mètres carrés seraient idéales. En attendant, Karim Meflah mise sur une croissance à deux chiffres des ventes en France pour 2011.