La tendance verte reste importante dans l’univers du grand bleu. Et Replay s’intéresse aussi aux technologies permettant de proposer des jeans finis dans un process plus respectueux de l’environnement. Comme l’annonçait le WWD, la marque du groupe Fashion Box va proposer pour l’hiver 2012/2013 une partie de sa collection dont les "délavages" ont été réalisés au laser. Une méthode utilisée sur une quinzaine de pièces chez l’homme et la femme pour trois styles différents.

Collection Replay automne-hiver 2011-2012 - Photo Replay

"Cette capsule s’intègre dans la collection hiver 2012 et fait partie de la livraison anticipée qui arrivera en mai 2012, explique Karim Meflah, directeur de Replay France. L’objectif est d’être innovant dans le denim avec cette technique. Auparavant elle était utilisée pour inscrire des noms, mais les effets de délavages obtenus sont très satisfaisants avec un rendu le plus naturel possible. Mais cette technique, développée avec de grands délaveurs italiens, coûte encore très cher". En effet, en magasin, ces pièces se trouvent à un prix compris entre 169 et 189 euros. Les jeans sont donc destinés à une distribution sélective.

"Aujourd’hui, Nous avons des contraintes dans le développement. Les attentes vont vers plus de vert, à des prix accessibles et des finitions pointues, continue Karim Meflah. Pour l’instant la part de produits « verts » est encore à la marge. En revanche, une très grande partie de notre budget recherche et développement lui est dédiée. Pour l’heure ces techniques sont très pointues et européennes, mais prochainement elles vont se démocratiser".
Délavages à l’ozone ou au laser, Replay intègre ces modèles dans sa collection globale. Pour l’hiver 2012/2013, la marque a opté pour un univers "Once Upon a Time" jouant notamment sur le workwear des chercheurs d’or.