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10 déc. 2013
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Replay: la collaboration avec le FC Barcelone ouvre les portes du sportswear

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10 déc. 2013

"Pour nous, le Barça n’est pas qu’un partenaire, il symbolise également une incroyable source d’inspiration. Nous sommes convaincus que les produits que nous allons développer pour l’équipe ne pourront que créer l’engouement", expliquait Matteo Sinigaglia, PDG de Fashion Box, maison mère de Replay, à l’occasion de la signature de l’accord de quatre années entre la marque et le club catalan.

REPLAY DenimZero° from REPLAY on Vimeo.


Côté inspiration, les premiers produits, qui sont arrivés en magasins ce mois de novembre, semblent lui donner raison. Replay propose un jean traité, pour la première fois, grâce à un procédé de projection de glace carbonique pour réaliser le vieillissement. Cette technique, baptisée Denim Zero, est une alternative au sablage et entraîne d'importantes économies environnementales face aux traitements classiques. Elle est pour l’heure dédiée aux produits réalisés pour le FC Barcelone.

Le jean de la collaboration Replay-FC Barcelona.


"Nous avons un véritable retour positif de ce travail avec le FC Barcelone, explique Karim Meflah, directeur de Replay France. Les versions du jean et la chemise sont intégrés dans la ligne que nous proposons aux détaillants. Cela a été très bien perçu à la fois pour la qualité des jeans et la notoriété du FC Barcelone. Cela a plu à nos clients, mais nous a aussi permis d’entrer dans des magasins sportswear chez qui nous n’étions pas référencés auparavant".

Replay exploite cet atout également dans ses magasins. Elle peut y déployer l’ensemble des produits développés pour et avec le club de football catalan.

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