Replay planche sur un nouveau concept de magasin révolutionnaire

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
8 déc. 2013

L’Italien Replay rénove son réseau de magasins avec un nouveau concept présenté comme révolutionnaire. L’entreprise de denim vénitienne Fashion Box, qui détient les marques Replay, Replay&Sons, We Are Replay et Red Seal, annonce dans un communiqué le lancement "du premier magasin multi-expérience, innovant non seulement pour le shopping mais aussi du point de vue de l’expérience émotionnelle".

Le premier de ces magasins de nouvelle génération sera inauguré en septembre-octobre 2014 à Milan. Au-delà des espaces purement commerciaux, dédiés aux collections de Replay, il accueillera aussi des espaces interactifs. Ce point de vente remplacera à une autre adresse, qui n'a pas encore été dévoilée, l’actuel flagship milanais du corso Vittorio Emanuele. Ce dernier avait été inauguré au printemps 2010 avec un concept écolo de parois végétales totalement inédit pour l’époque. Il fermera fin décembre.

"Avec ce nouveau projet, nous allons révolutionner le concept du traditionnel flagship. On ne parlera plus seulement de point de vente ou d’expérience d’achat, mais d’une véritable implication du consommateur dans le style de vie Replay. Nous lui offrirons une expérience évolutive et persuasive en partageant les valeurs et les passions de la marque. (…) Je suis sûr que cette étape marquera un moment important dans la redéfinition du concept de retail, aujourd’hui dominant en Europe", affirme Matteo Sinigaglia, CEO de Fashion Box.

La marque Replay est présente dans une cinquantaine de pays entre Europe, Asie, Amérique, Afrique et Moyen-Orient. Elle s’appuie sur 200 boutiques et 3 000 points de vente multimarques et revendique un chiffre d’affaires de 219 millions d’euros en 2012, contre 227 millions l’année précédente, réalisé à 85 % à l’export.