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25 févr. 2010
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Rimmel booste sa force de frappe en France

Publié le
25 févr. 2010

En France depuis 2005 via le réseau Monoprix (196 portes), la marque Rimmel du groupe Coty dope sa force de frappe commerciale en ouvrant son circuit de distribution aux magasins Auchan. "Nous y ciblons 10 % de parts de marché d’ici à 1 an", précise-t-on en interne. Depuis la mi-janvier, la marque à la couronne qui fête cette année ses 175 ans intègre donc la totalité du réseau de l’enseigne d’hypermarchés, soit 116 portes.

Rimmel London
Campagne pour le mascara 1.2.3 Looks de Rimmel avec Georgia Jagger 2010

Une façon pour elle d’enclencher une nouvelle phase d’extension de son réseau et d’accroître sa notoriété en Hexagone où elle ne se cache pas d’avoir "très clairement de très fortes ambitions".

Autre axe stratégique, elle lance, pour la première fois, une campagne Internet (via des achats d’espace et des vidéos virales personnalisées) et télévision au printemps 2010. La publicité diffusée sur le petit écran met en scène l’une des deux nouvelles égéries de Rimmel, Georgia May Jagger, vantant les mérites du nouveau mascara 1.2.3 Looks (sortie début mai).

La jeune mannequin de 17 ans, et Coco Rocha rejoignent pour 2010 la dream team de Rimmel qui compte déjà Kate Moss depuis 2001, Sophie Ellis-Bextor depuis 2008 et Lily Cole depuis l’année dernière.

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