Rip Curl décuple son offre technique dans son flagship parisien

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 sept. 2016

La boutique Rip Curl de Paris, située à quelques encablures de la gare Montparnasse, fut l'une des premières boutiques européennes de la signature australienne. La marque de surf, qui s'est recentrée sur sa culture core ces dernières saisons, a revu cet été son concept.

Et pour la clientèle parisienne, le magasin de 270 mètres carrés du 74 boulevard du Montparnasse a assumé un positionnement de Pro Store. Clairement, Rip Curl met en avant son expertise technique. « Nous avons clairement réfléchi à la qualité de cet emplacement. Mais finalement, nous avons fait le constat qu'il devait s'agir d'un magasin de destination pour les surfers de Paris, explique Matthieu Lefin, directeur des opérations Europe. Nous avons exprimé notre positionnement de marque, que nous nous affirmons en tant que "The ultimate surfing company". Nous avons fait passer notre offre de planches d'une dizaine à une soixantaine. Et les Parisiens sont très sensibles à la possibilité de personnaliser les cotes de leurs planches. »

Concrètement, les vitrines sont dédiées au surf. Dans le magasin, le parquet en bois clair fait écho aux présentoirs en bois brut. La marque joue sur le contraste avec les portants en acier noir. Dans l'entrée, Rip Curl présente son offre textile et ses accessoires pour l'homme. Derrière la caisse, découpée dans un tronc de chêne, des dérives sont présentées. En avançant dans le magasin, les offres junior et femme sont mises en avant et mènent à la grande partie technique.

Cet espace est clairement le point fort de la boutique, avec des références aux surfers stars Mick Fanning et Gabriel Medina. Mais surtout, la disposition sur deux niveaux de présentoirs de l'offre de combinaisons de Rip Curl. Celle-ci fait face aux racks où sont rangées les planches de surf. Au milieu, une table de préparation de planche mais aussi des modules où sont proposés des accessoires techniques donnent le caractère surf shop au lieu.

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La marque entend développer son concept dans ses boutiques européennes. Et ouvrira en octobre son flagship portugais. Rip Curl s'installera sur 300 mètres carrés à Peniche.