Créée au Canada en 1994 par une mère de famille Robeez – spécialiste des chaussures premiers pas - est aujourd’hui présent dans 3 000 points de vente européens dont 750 en France (où la marque est arrivée en 2004). En 2010, la marque au design ludique a écoulé 500 000 paires de chaussures et jouit d’une croissance à deux chiffres. Une force de frappe dont le groupe américain spécialiste de la chaussure de marche Stride Rite, qui a racheté Robeez en 2007 pour 27 millions de dollars, compte bien profiter pour mieux s’implanter et se faire connaître en Europe.

Assortiment de chaussures Robeez qui devient Robeez by Stride Rite

Ainsi, ce printemps, Robeez devient « Robeez by Stride Rite » avec une offre segmentée en trois étapes accompagnée d’une PLV explicative. Trois étapes qui accompagnent la croissance du pied des enfants. L’étape numéro 1 qui comprend les Soft Soles ( chaussons à semelle souple du 0 au 18 mois) et les Mini Shoez ( petites chaussures à semelle semi-flexible). La deuxième étape Soft Motion by Stride Rite (de la taille 19 au 22) dédiée aux premiers pas avec la technologie SRT (Sensory Response Technology). Enfin la troisième étape qui va jusqu’au 25 Stride Rite Shoes toujours avec le système SRT s’adapte aux pieds des petits qui marchent et courent. Par ailleurs Robeez introduit pour l’hiver 2011 une première collection textile avec une collection de pyjamas.

Stride Rite – qui a récemment ouvert une boutique à enseigne à Hong Kong - n’exclut pas d’ouvrir des magasins à enseigne en Europe et donne pour l’instant la priorité à l’Allemagne et à l’Autriche. Outre-Atlantique, Stride Rite children’s group possède 365 boutiques à enseigne dont quelques unes au Canada, au Mexique ( avec une exception de cinq boutiques en Turquie) et est également présente dans les multimarques. Le groupe, qui vend plus de 2 millions de paires de chaussures par an, réalise un chiffre d’affaires de 700 millions de dollars (Stride Rite appartient à Collective Brands).