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24 nov. 2014
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2 minutes
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Rvca commence à montrer les muscles en Europe

Publié le
24 nov. 2014

En 2011, Rvca installait une équipe de designers sur la côte basque pour proposer une offre adaptée au marché européen. La marque californienne s'inspire du surf et du skate mais aussi de la musique et de la culture de Los Angeles.

Shop in shop Rvca dans le magasin Two Seasons de Bristol. Visuel Two Seasons


Fondée en 2001 par Pat Tenore, Rvca a été rachetée par le groupe Billabong en 2010. Elle fait aujourd’hui partie du trio de marques (Billabong- Element-Rvca) sur lequel la direction du groupe entend fonder sa croissance retrouvée.

Aux Etats-Unis, après un dernier trimestre de son exercice 2014 (clos fin juin) en recul de 9% par rapport à l’année précédente, la marque a connu un premier trimestre stable et table sur une croissance de 8% sur son deuxième trimestre. Elle glisse aussi avoir enregistré une hausse de 24% de ses commandes pour sa collection printemps par rapport à l’an dernier. Des pré-commandes qui représentent entre 80% et 85% des volumes de la saison.

Jusque-là timide en Europe, Rvca s’affiche aussi plus conquérante sur le Vieux Continent. Dans le sillage de l’arrivée de Bill Bettencourt, recruté avant l’été pour prendre la tête de la marque, Jan Holzer a été nommé à la direction de Rvca Europe. L’équipe dirigeante entend s’appuyer sur son réseau de multimarques pour se développer. Ainsi, le mois dernier, la marque a organisé une tournée de son équipe de skaters, accompagné de l'installation de shops in shop dans plusieurs magasins du réseau Two Seasons, en Angleterre.

Le groupe entend, dans les trois à cinq ans, au minimum doubler le chiffre d'affaires de Rvca au niveau mondial. Celui-ci était de près de 28 millions d'euros lors de la reprise.

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