S2 mise sur l’attrait pour les sneakers afin d’accroître son réseau

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
26 avr. 2018

Exposant lors du récent salon Franchise Expo, qui s’est tenu en mars dernier à la Porte de Versailles à Paris, l’enseigne de centre-ville spécialiste de la sneaker S2 recherche de nouveaux partenaires afin de déployer son réseau de boutiques. Disposant d’une quinzaine d’adresses dans l’Hexagone, ce format lancé en 2003 par le groupe Sport 2000 a dévoilé il y a un an à Nancy un nouveau concept, censé s’imposer comme un ‘lieu de culte’ autour de cette fameuse sneaker afin de mieux répondre aux attentes grandissantes des 19-24 ans.

En 2017, le parc S2 a accueilli sept nouveaux points de vente, à Sélestat, Cayenne, Carcassonne ou encore Marseille, tandis que deux fermetures sont intervenues. Cette année, neuf inaugurations sont prévues : une boutique a ouvert à Agen en mars, tandis que les villes de Montmorot, Lyon et Compiègne sont également sur la liste.

Sept de ces projets sont portés par des adhérents Sport 2000. « On recense deux types de partenaires pour S2, ceux qui sont déjà à la tête d’un magasin Sport 2000 et souhaitent un complément d’activité, c'est à dire une adresse (souvent en centre-ville, ndlr) qui ne concurrence pas leur magasin souvent installé en périphérie ; et les multi-franchisés locaux qui connaissent le marché du prêt-à-porter ou de la chaussure », détaille Florent Hermenault, responsable de S2, qui poursuit par ailleurs la recherche d'une première vitrine à Paris.

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Commercialisant des grandes marques comme Adidas, Puma, Asics, Reebok et Converse, S2 (pour Sneakers Specialist) s’épanouit sur des petites surfaces de 40 à 80 mètres carrés. L’enseigne réalise un chiffre d’affaires de 9 300 euros par mètre carré en moyenne, et poursuit l’objectif d’atteindre la barre des 10 000 euros d’ici deux ans, en valorisant notamment davantage les services complémentaires comme la personnalisation des modèles ou leur entretien. Pour l'heure, l’enseigne de sneakers ne représente encore que 2 % de l'activité de Sport 2000 en France.

Souhaitant capitaliser sur l’engouement actuel autour des sneakers, S2 porte l’ambition d'atteindre un total de 50 unités dans l’Hexagone d’ici fin 2019, tandis que le lancement d’un site e-commerce dédié est à l’étude.