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15 déc. 2015
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Sakina M’Sa intègre un directeur général pour relancer son développement

Publié le
15 déc. 2015

Après quelques années de réflexion, Sakina M’Sa relance le développement de son entreprise comprenant sa marque éponyme de prêt-à-porter pour femme, sa nouvelle ligne de prêt-à-porter pour homme Blue Line et le concept store Front de Mode. Pour appuyer cette nouvelle ambition, la créatrice d’origine comorienne vient de recruter Antoine Leneuf (ex-Misericordia) en tant que directeur général.

Antoine Leneuf, directeur commercial Sakina M'Sa.

Antoine Leneuf, qui est diplômé de l’ESCD 3A à Lyon, a fait ses armes dans un premier temps dans l’humanitaire chez PU-Ami puis pendant cinq ans chez Misericordia en qualité de directeur commercial, aura pour mission de gérer les aspects commerciaux, financiers et organisationnels.

« Mon arrivée a vocation à structurer le fonctionnement de l’entreprise afin que Sakina M’Sa puisse se concentrer sur la partie artistique. L’idée est de travailler main dans la main pour porter l’entreprise plus haut. Pour y parvenir, nous comptons sur notre nouvelle ligne Blue Line, mais aussi sur le développement de notre réseau de distribution », explique Antoine Leneuf.

La marque, qui entend maintenir le positionnement de sa griffe Sakina M’Sa sur le prêt-à-porter femme haut de gamme, a ainsi revu sa copie pour sa ligne Blue Line. Cette dernière, qui proposait essentiellement des sweats et des t-shirts unisexes, s’étoffe afin de proposer un univers complet pour l’homme, à prix relativement accessible (entre 35 et 300 euros).

Au rendez-vous donc, des pantalons, des t-shirts, des manteaux, mais aussi des accessoires, dans un style casual. Côté matière, la marque confirme sa démarche engagée en continuant à mêler bleus de travail et beaux tissus. La fabrication quant à elle sera 100 % française puisque la marque collaborera avec la manufacture Dolmen (spécialisée dans la fabrication des vêtements de travail, ndlr), située à Guingamp, en Bretagne.  

« Avec notre marque Sakina M’Sa, nous avons un positionnement assez haut de gamme (de 150 à 1 500 euros), nous ne sommes pas accessibles à tous le monde. A travers Blue Line, nous voulons avoir une démarche plus globale afin que tous ceux qui souhaitent s’offrir des vêtements engagés et stylés, le puissent », déclare le directeur général de la marque.

En outre, côté diffusion, l’entreprise passe également à l’offensive puisque la griffe Sakina M’Sa participera au prochain salon Paris Sur Mode alors que la ligne Blue Line sera pour la première fois présentée au Who’s Next à Paris et au Seek à Berlin.

« Pour chacune de ces marques, nous avons uniquement quatre points de vente, c’est évidemment très insuffisant, mon rôle est donc de développer notre réseau wholesale, dans un premier temps sur la France puis à l’international, afin que nous ayons une distribution pertinente. D’ici fin 2016, l’objectif est d’atteindre a minima une cinquantaine de points de vente (multimarques ou concept stores au même positionnement prix) et une trentaine pour Sakina M’Sa (plutôt des grands magasins) Ce n’est pas très ambitieux, mais compte tenu du contexte économique, nous préférons tabler sur un objectif bas », souligne Antoine Leneuf.

Enfin, au-delà-du développement des marques Sakina M’Sa et Blue Line, Antoine Leneuf aura pour mission de gérer Front de Mode, le concept store lancé fin juin par la créatrice. Il sera en charge des achats, en collaboration avec la créatrice, des prévisions financières et des analyses de résultats.

« Depuis l’ouverture de Front de Mode, qui présente une cinquantaine de marques de prêt-à-porter, accessoires, bijoux ou encore cosmétiques, le magasin a connu une progression constante, souligne le directeur général de Sakina M’Sa. Nous en sommes très contents et nous comptons bien continuer sur cette voie. »

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