En France, sa dernière expérience de boutique avait laissé un goût amer à Salomon. Au début de l’été 2010, la marque du groupe finlandais Amer Sports, spécialisé dans l’univers de la montagne, fermait les portes de sa boutique du centre commercial de la Part-Dieu, à Lyon. Mais, entre une récente ouverture à Vancouver et des projets en Russie,la marque se penche à nouveau sur l'Hexagone. Le nouveau concept s’éloigne clairement du magasin de 200 mètres carrés en centre-commercial. L’approche est plus spécifique et adaptée à une situation en centre-ville.

Salomon va pouvoir présenter l'ensemble de ses gammes dans ses boutiques à l'enseigne - Photo Salomon

Ainsi la marque s’installe en octobre sur 100 mètres carrés rue de la Pomme à Toulouse. Sans pouvoir offrir l’ensemble de ses produits sur cette surface, Salomon veut présenter l’ensemble de ses gammes. Du ski de compétition au trail, en passant par le free-ski et le snowboard, la marque, qui revendique une offre équilibrée entre été et hiver, entend proposer un panel complet.

Pour la marque, qui possède des gammes de produits très étendues, l'enjeu est de pouvoir présenter une offre plus diversifiée sur les différentes régions. Par exemple, à Toulouse, la marque pourra proposer du produit neige aux citadins. Pour l'heure, la marque ne semble pas opter pour un développement massif et devrait préserver son millier de distributeurs dans l'Hexagone.

Dans le monde, la marque compte un réseau de 150 boutiques à l’enseigne en propre, mais aussi en partenariat. Toulouse est actuellement la seule adresse française. Mais une deuxième inauguration est prévue en décembre à Chamonix avec l’ouverture, avec un partenaire, d'une boutique de 80 mètres carrés.