Salvatore Ferragamo braque les projecteurs sur sa nouvelle ligne de chaussures

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
25 mai 2017

Changement de stratégie pour Salvatore Ferragamo, qui revient à ses fondamentaux. La griffe de luxe florentine a lancé le 22 mai un site dédié à sa pré-collection de souliers féminins pour l’automne 2017, histoire de bien mettre en valeur la toute première collection signée par son nouveau designer Paul Andrew. Une première pour la griffe, qui dévoilait auparavant ses collections de chaussures à l'occasion de son défilé de prêt-à-porter.

La plateforme ferragamo.com/amoferragamo va mettre en avant les modèles de la nouvelle collection à travers des images, mais aussi via des mini-histoires et vidéos réalisées par des célébrités. Nicole Warne, Julia Restoin Roitfeld, Lee Sung Kyung sont les premières des six « it girls » invitées jusqu’au 25 août à réinterpréter et jouer avec les chaussures imaginées par le talentueux créateur anglais.

Avec l’arrivée de Paul Andrew, occupant le tout nouveau poste de directeur du design pour les chaussures féminines-une première pour la griffe depuis l'époque de son fondateur éponyme-, la maison veut mettre à nouveau l’accent sur ce qui fut et reste son cœur de métier.

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Salvatore Ferragamo a fondé, en effet, sa Maison en 1927, comme créateur de chaussures pour femme. Une catégorie, qui représente encore aujourd’hui presque la moitié des ventes du groupe, soit 42,5 % sur un chiffre d’affaires total de 1,437 milliard d’euros pour 2016.

« Depuis la nomination de Paul Andrew, nous voulons réaffirmer l’importance de cette catégorie. Il y a à nouveau une grande focalisation sur la chaussure, surtout avec un styliste aussi important. C’est un discours, dont nous voulons nous réapproprier », indique la Maison à FashionNetwork.com.

Comme son nom l’indique, le slogan « amoferragamo » (J’aime Ferragamo) a été conçu pour « célébrer l’amour pour la féminité exprimée par Salvatore Ferragamo à travers le design, la couleur, le côté artisanal, et la passion pour les figures féminines qui l’ont fortement inspiré », explique la griffe dans un communiqué.

La campagne pour sa nouvelle collection de chaussures sera donc accompagnée par ce site dédié, mais aussi par le hashtag #Amoferragamo, permettant de relayer images et histoires sur tous les réseaux sociaux utilisés par la marque, tels que Instagram, Facebook, Twitter, etc.

Le site restera actif par la suite pour accompagner d’autres lancements de produits ou de collections, tel que le nouveau parfum Salvatore Ferragamo, en septembre prochain.