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Publié le
20 juil. 2012
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2 minutes
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Samsonite se positionne dans le sport et l’outdoor

Publié le
20 juil. 2012

Début août, Samsonite avait élargi ses capacités de crédit. Le groupe a rapidement exploité cette plus grande flexibilité financière. Depuis ses locaux hongkongais, Samsonite a annoncé le rachat de la société High Sierra Sport Company pour 110 millions de dollars US.


High Sierra propose de la bagagerie pour les voyages "aventure", des sacs de randonnée ou encore des sacs de sport. Visuel High Sierra


Via cette acquisition, le géant de la bagagerie prend clairement position sur le marché du sport et de l’outdoor. High Sierra est en effet un producteur américain spécialiste notamment des sacs à dos de randonnée, des sacs de sport et des pièces plus "casual".

"High Sierra est le complément parfait à notre portfolio, explique Tim Parker, PDG de Samsonite, dans un communiqué. Cette acquisition donne à Samsonite une marque forte et une offre produit qui possède déjà une large et immédiate empreinte sur le marché nord-américain du sac casual. Un marché qui pèse 4 milliards de dollars US, soit deux fois la taille du marché de la bagagerie. Cette acquisition nous permet aussi d’améliorer encore le réseau de distribution mondial de Samsonite et son tissu de boutiques. Cela nous offre aussi l’opportunité d’étendre la présence d’High Sierra sur les marchés asiatique, européen et latino-américain".

En 2011, High Sierra réalisait 64 millions de dollars de ventes nettes, en croissance de 31% par rapport à 2010 mais encore réalisées à 90% sur le marché américain.

Cette acquisition permet notamment à Samsonite d’entrer directement en contact avec les réseaux de distribution multimarque dans le sport et l’outdoor. Un réseau où sa présence était encore limitée.

Samsonite a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 1,5 milliard de dollars en 2011 dont plus d'1,2 milliard pour sa marque éponyme. Le groupe affichait une croissance de près de 29% par rapport à son exercice 2010.

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