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21 déc. 2009
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Scholl booste son offre mode

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21 déc. 2009

Le spécialiste de la chaussure pharmaceutique déploie en France sa gamme de chaussures mode. Scholl participe désormais à des salons internationaux et développe un nouveau réseau de vente approprié.

Scholl
Collection Scholl Fashion printemps/été 2010


La chaussure pharmaceutique sera esthétique
"Le tournant a été amorcé en 2007, nous voulions que Scholl ne soit plus seulement une marque soignante mais qu’elle devienne aussi attrayante, jolie" explique Sophie Laurrin, chef de groupe des chaussures Scholl.

Il faut dire que le cœur du business de Scholl repose sur l’ensemble de la gamme pharmaceutique lancée en 1920. Un savoir-faire qui offre confort au pied et renforce l’activité musculaire des jambes. Le tout jusqu’à présent vendu seulement en pharmacie.
"Nous avons commencé à nous préoccuper du look des chaussures depuis 2005" poursuit Sophie Laurrin.

Et depuis, le mouvement s’est accéléré, puisqu’après avoir réalisé quelques modèles "anniversaire" avec des griffes comme Céline et des modèles phares tels que la Pescura, Scholl a décidé de créer ses propres gammes axées mode.
Pour ce faire, elle a fait appel aux studios de style de deux grands noms de la chaussure italienne, celui de Diego Dolcini et d’Alberto Del Biondi.

Basée à Milan, la marque a même depuis peu restructuré ses équipes pour le développement de ces gammes mode. Réparties en deux lignes distinctes, elles déclinent Scholl Fashion et Scholl Contemporary qui utilisent les matériaux qui ont fait la renommé de la marque (liège, bois, cuir) associées à des looks urbains et contemporains.

Pour l’été 2010, plus d’une trentaine de modèles seront diffusés sur le marché français. Au programme, des sandales vertigineuses sur talons bois, des brides cloutées qui s’enroulent autour des chevilles, des franges, du cuir vernis coloré..., pour une collection confortable mais résolument dans l’air du temps.

Fabriquées en Europe, les lignes sont vendues de 50 à 80 euros la paire pour Scholl Fashion et entre 70 et 140 euros pour Scholl Contemporary qui proposent des modèles plus sophistiqués.

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Même les modèles pharmaceutiques se modernisent, ici la Starlite


Scholl développe son réseau
Pour faire connaître son nouvel axe de développement, Scholl participe aux salons de mode Micam et White à Milan, Bread & Butter (Berlin) ou encore Première Classe (Paris). En Europe, 1 000 points de vente ont déjà été séduits par ces collections dont une centaine en France. Alors que Scholl annonce le double de clients à travers l’hexagone pour l’été 2010.

"Notre objectif est de doubler les perspectives sur ce nouveau réseau de vente, souligne Sophie Laurrin. Et pour cela nous allons nous en donner les moyens".

D’ailleurs, même le segment pharmaceutique bénéficie de ce rajeunissement avec des modèles plus modernes. C’est le cas du modèle de basket Starlite (129 euros) qui fait de la marche un véritable exercice musculaire. A découvrir dès février 2010.

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